本节所讲的电商平台包括电商交易平台（商城），以及与其共生的直播平台和流量平台等增值服务平台。

（1） 技术服务费

主要是电商平台为商家提供电子商务交易系统而收取费用，一般 按比例收取或固定年费形式收取。比如对于服饰类商家，抖音按销售 额的 5%收取，天猫除按销售额的 5%收取外,还按年收取 3 万服务费。 商家支付技术服务费，应向平台申请开具“现代服务业——信息技术服务/信息系统增值服务”的增值税发票。

（2） 店铺装修费

电商平台会提供免费的店铺模板给商家使用，但如果要进行个性 模块搭建或设计，则需要向电商平台购买。以抖音商城为例，商家购 买一个“首屏弹窗 ”模块，需要支付 20 元/月的店铺装修费。商家支 付店铺装修费，应向平台申请开具“现代服务业——文化创意服务/设计服务 ”的增值税发票。

（3） 广告费

广告费是商家主要的营销支出。商家为了提高商品曝光度，会选择投放广告，广告的方式有竞价排名、付费搜索、付费流量等。如淘 宝/天猫的直通车、钻展、品销宝等，抖音商城的巨量千川、抖+都属 于广告投放。商家支付广告费，应向平台申请开具“现代服务业——文化创意服务/广告服务 ”的增值税发票。

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