10月22日，在长沙举行的第24届中国国际广告节“中国广告长城奖广告主奖”颁奖典礼上，由广西玉林制药携手上海剧星传媒打造的“玉林制药2017年品牌年轻化整合传播案例”，一路过关斩将，最终斩获中国广告长城奖广告主奖之【年度经典案例】奖。

nonono，不要以为小微是在做广告。开玩笑，玉林制药还需要在本地做广告？小微是纯为我们玉林的企业走向外地，走向全国，未来还要走向世界而高兴呀！

据了解，“中国广告长城奖广告主奖”是中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的奖项，也是在中国国际广告节上举办的唯一以广告主为主角的大型颁奖活动，是对企业品牌和广告领军人含金量颇高的年度表彰，素有“广告界奥斯卡”之称。此次玉林制药荣获2017经典案例奖，是业界对玉林制药品牌塑造能力和市场营销策略的认可与鼓励。

品牌的营销创新

玉林制药创立于1956年，是中国中药制药50强企业和广西区农业产业化重点龙头企业，是国家商务部首批认定“中华老字号”之一的企业，旗下主打产品有正骨水、湿毒清胶囊、鸡骨草胶囊等，在同类产品中具有强大竞争力。随着经济全球化给中药行业带来的冲击，机遇与挑战并存，特别是玉林制药这样具备60多年历史的中成药企业，更需要寻求品牌的营销创新。

而在移动互联网时代，营销环境发生了巨大变化，品牌营销的形式也变得更加丰富、更加具有新思维。因此，玉林制药联手上海剧星传媒，通过线上线下双向整合，打造一个传播营销的闭环。线上采用网络化的传播方式，围绕视频、社交、SEO、百度四个维度来提高玉林制药品牌在年轻群体中的知名度、好感度；线下背靠重点省份卫视，以合作冠名的硬广方式深耕广东市场，稳固已有传统人群。此案例传播效果显著，备受行业称道。

（来源：中国贸易报）

责编：晏海珊

主编：宋建州

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