最近没事自己准备建一个网站研究怎么做seo优化，一直没接触过这个个，之前都是用sassa的，现在准备搞个长期网站作为自己的门户，也算是一窍不通，前期需要哪些准备工作？有大佬聊聊吗

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这个问题刚好在我的专业下，新人答主浅答一下，哈哈！

Seo分为站内和站外，也就是on page和off page。站内就相当于做好内容，打好基础，让自己更干净、可读、可信。站外就是取得别人信任，让别人帮你背书、提升权威。我就按这两类囊括了一些需要做seo优化动作。

On page seo（站内优化）Title（标题）

任何具有实质性内容的页面都必须要要title，这是搜索引擎判断你页面内容和相关性的最主要因素。Title中你的主关键词一定要出现，且尽量靠前。控制在70个字符以内，超过这个长度，标题会被搜索引擎用省略号截断，可能会导致关键信息无法展示，降低用户的点击欲望。可以用这个字符统计工具测一测

Description（元描述）

Description（元描述）你可以理解为是对网页内容的一段简短摘要。它不直接参与搜索引擎的排名权重计算，但它会影响用户在搜索结果中看到你的网站后，会不会点进去。所以在写元描述的时候，尽可能看起来引人点击，同时包含你的关键词。长度控制在160字符内为佳。不要为了吸引点击就标题党欺骗用户，否则用户秒退（跳出率高）也会损害你的排名。

URL结构

在设置url的时候你要让搜索引擎和用户都能快速获取信息。一定不要用一串乱七八糟的字符来代替。确保你的url语义化、简洁没有冗余，包含一到两个关键词。比如what is seo？这个页面的url就可以设置为“

内容结构优化（设置H标签）

就像你写论文一样，你的题目就是H1，相当于全文的主旨，一个页面有且仅有一个，绝对不要出现多个H1，否则可能导致搜索引擎不知道你这个页面到底要表达什么。搜索引擎会验证你的title和H1，如果你的标题写的是what is seo，但H1确是what is ebike，搜索引擎会认为你在欺骗用户，从而降低你的排名。所以大多数情况下，标题和H1都是保持一致的，即使没有保持一致也应该是表达的同一种主题，比如：everything you need to know about seo，这是不是就保持主题一致了。

H标签一共有6级，从H1-H6，大多数情况下一个页面只用到H1-H4就差不多了。每一个层级的权重是递减的。所以在接下来的页面里H2和H3是你的主要内容的标题。比如接下来你可以像这样设置多个H2，

Why does your website need SEO?Understand how search engines work.Common SEO mistakes

然后可以继续在H2标题下设置不同的H3标题来补充论证你的H2的观点，层层递进，不要跳级使用标签。不能在没有 h2的情况下直接跳到 h3。另外你可以在你的H标签中加入关键词，前面我们说过H标签的权重是层层递减的，你页面的核心关键词放在H1，次核心关键词放在H2，长尾词可以放在h3、h4或者正文里面。这样你的页面内容的逻辑层级就是非常严密的。

注重内容质量

现在ai很强，很多人都在用ai批量产出文章。我不反对使用ai创作内容，但是完全依赖ai生产低质量内容，是绝对不行的。即使你的网站暂时有大量页面收录或者排名，后续算法更新这些低质量内容的站点一定是首要打击对象。

搜索引擎现在看的是你的内容能不能解决实际问题，是否完整具有深度，是否原创，是否有经验感。不是说不能用ai写内容，即使你的内容是由ai辅助创作的，但你的内容能真正解决用户问题，谷歌也是认可的。

我自己也是gpt和gemini重度依赖，我现在写博客的做法是，先选好核心关键词和主题，然后将这些在谷歌搜一下，看看排名前10的结果它们的内容结构是什么样的，然后借鉴融合他们的结构，把大纲列出来，再让gpt按我写的大纲帮我写这篇文章。并不是ai写完就结束了，你得去人工修改，加些数据，加些案例，或者用正常人的语气把这篇文章洗稿出来。这一套下来，你的内容质量绝对不会差。

很多新手或者平面设计师转行做网页时，喜欢在页面上使用大量的带有文字的图片来充当文案，其实搜索引擎压根就读取不到你图片上的文字信息。图片里的文字无法被计入关键词密度。如果你整页都是图，搜索引擎会认为这个页面是空洞的，没有实质性内容，从而判定为低质量页面，不给排名。

内链建设

搜索引擎的爬虫是通过你网站的内部链接来抓取信息内容的。如果内链布局合理，它可以轻松爬取到你网站的所有内容，这对收录很有帮助。比如，当你在旧文章里放一个新文章的内链，爬虫下次巡检旧文时就能顺藤摸瓜发现新内容，大大缩短新页面的收录时间。

除此之外内链也可以传递权重，通常首页是权重最高的地方，你可以通过内链从首页导一个链接到你的支柱页面去增强它的权威性。导向一个页面的内链越多，搜索引擎就越觉得这个页面是该站最重要的页面，从而给予更高的排名优先级。

建设内链也需要循序一些原则，否则可能适得其反。

1.内链一定要锚文本化，也就是使用包含关键词的描述性文字，不要使用click here或者learn more这种模糊的词汇。比如指向这个页面的内链锚文本可以使用what is seo或者seo beginner's guide。搜索引擎会计算锚文本与目标页面内容的匹配度。匹配度越高，目标页面在该关键词下的排名权重就越高。

2.理想的内链布局应该确保重要页面在3次点击之内用户就可以抵达。所以这里的面包屑导航就显得比较重要了，这样用户清楚自己处于网站的哪个层级，并能随时跳回上一级分类。

3.不要在一个页面里放几十个重复链接，这会被视为内链作弊。所有的内链必须保持自然，不是为了链接而链接。一定要确保相关性优先。

有的时候如果我的某篇文章排名还不错，那说明这篇文章的权重还可以，那我会在这篇文章中加一个链接导到另一个相关的支柱页面，通过将文章的权重和流量导到这个支柱页面来推动我的支柱页面排名。

图片优化

1.未经优化的图片会影响网页的加载速度，webp是首选格式，它是网页的标准格式。

2.另外尽可能在保证画质的情况下降图片大小压缩到200kb以下。

3.图片的alt标签要编辑，搜索引擎看不懂图片，但你可以通过alt的文字描述来告诉它你的图片是什么内容。

4.图片的文件名稍微规范一下，尽可能避免使用乱七八糟的数字，而是使用包含关键词的文件名。这个不是特别重要，但是做了比不做要好。

5.如果你懂点代码的话，可以在图片的标签中加入 loading="lazy"属性。这样浏览器就不会一次性加载页面上所有的图片，而是只有当用户滚动到图片位置时，图片才开始下载。可以大大提升加载性能。

页面速度优化

网页加载速度慢就几个原因，媒体资源体积大，服务器响应延迟，插件臃肿。其中90%的原因是媒体资源体积太大。前面说的图片优化是其一。视频文件是第二个，建议不要将视频文件直接传到服务器后台，这会导致服务器带宽瞬间被占满。你可以把视频传到youtube，然后复制“嵌入代码”粘贴到网页里。这样用户看视频时，消耗的是视频网站的带宽，不占你网站的资源。

不要使用共享主机，现在到阿里云、腾讯云或国外的 DigitalOcean买个独享的轻量主机也不贵。主机的核心原则是离你的用户越近越好，如果你主做美国市场，那就选个在北美的主机。

用Cloudflare开启 CDN加速，注册一个Cloudflare 账号，基础版是免费的。不懂的话网上网上很多教程可以参考。

有些站点装了一大堆插件也会拖累网站性能，可以把那些没必要或者完全用不上的插件全部卸载了。

Off page seo（站外优化）外链建设

外链建设是站外优化的绝对核心，也是对网站权重和排名提升最大的。目前而言客座帖子依旧是大多数人的首选。也就是你写篇文章并带上你的链接，投稿发布到别人网站上。这样就收获了一条外链。外链也就是别人的网站指向你的网站的一条链接。搜索引擎会把这种链接看作是其他网站对你的认可投票，这种投票越多，说明你的网站质量越高，越受欢迎。但前提是这些投票是来自正常运营的网站而不是那些为了出售链接而建的链接农场。

现在外链不是越多越好，而是质量为王，一些低质量的外链反而会对你的网站造成伤害。所以宁要1条高质量外链，也不要100条低质量外链。

你可以通过semrush或者ahrefs这些seo工具来分析竞争对手的外链，从他们的外链中去挖掘一些优质的站点通过邮件联系站长沟通客座帖子合作。

注意，很多阿三会通过你的网站邮件联系你兜售他们的外链服务，上来就是漫天要价。可以很负责的告诉你，那些网站80%都是垃圾，注意甄别。有些看着流量很多，其实都是刷出来的垃圾流量。

我判断网站质量一般都是先放semrush看看它是不是一个正常经营的老站，再看看它的关键词是否正常，有些网站的关键词是乱七八糟的数字和字母，这些都是垃圾。查流量我都是用similarweb，感觉这个稍微准一点。

还有一点就是避免被惩罚过的站点，这种站点在seo工具中显示的是流量和关键词数量骤降甚至清零，这种网站基本没有价值了，甚至对你有害。

外链建设有很多种方法，还有新闻稿PR、断链建设等等，感兴趣可以查相关资料或者问问ai。

最后做外链的时候，尽量谈dofollow外链，这个是传递权重的，对你的网站权重提升有帮助。检查一个链接是否为dofollow，可以装个moz的插件，他有个功能可以检查链接类型。

或者你也可以直接查看代码，右键点击链接，检查，查看链接代码里面是否带有nofollow标记，如果没有的话就是dofollow，因为不标记的话，它默认就是dofollow。

社媒营销

社媒营销相当于打造品牌影响力了。尽管社交媒体的链接通常是nofollow（不直接传递权重），但它的间接作用也不小。社交媒体上的高热度分享会引导爬虫更快地发现你的新页面。可以带来真实的访客，通过良好的站内互动指标（停留时间长、低跳出率）间接反馈给搜索引擎该页面质量很高。

品牌提及

即使没有超链接，如果你的品牌词在网上的出现频率非常高，搜索引擎也是能识别到的。这也是一个积极信号，说明有很多人在讨论提及你的品牌。这也是搜索引擎衡量权威性的重要指标。

像Google 的算法已经能够识别社交平台、论坛或新闻中提到的品牌名称。所以你可以在各大平台或论坛以及评论区中有意无意提到你的品牌，尽管没有链接也可以。制造话题发起讨论。Reddit,，Quora，medium，行业论坛都是可以的。Reddit这玩意我现在都玩不转，风控太严格了，经常封号。

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好了，终于写完了，第一次写这么长篇的回答，花了2个小时，希望对新手小白有点用，哈哈哈！