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文丨读瑶

编辑丨栀刊

手机厂商还在秀“一键消除路人”的拍照功能，SaaS公司忙着解释AI副驾驶有啥用，游戏圈早把AI玩成了赚钱机器。

腾讯靠它让广告收入逆市涨了两成，网易用会聊天的NPC让玩家心甘情愿氪金，就连完美世界这种一度亏损的公司，都靠AI把净利润拉回5亿。

今天咱就扒开技术外衣，看看游戏公司到底咋用AI从成本项变成印钞机的。

腾讯这两年的AI操作看着不花哨，财报数字却挺吓人。

2025年三季度营销服务收入362亿，同比增21%，要知道当时整个广告行业都在收缩。

秘密就藏在那个“混元+广告”系统里，以前游戏买量全靠优化师手动调出价、选定向、换素材，不仅慢，还特烧钱。

现在AI直接接管，能看懂素材好坏，预测用户点不点击、付不付费，让广告主每花一万块的操作次数少了八成。

这么一来，同样的广告位能卖出更高价，自家游戏买量成本降了，别家想在腾讯平台投广告得花更多钱，这不就是用AI当“卖铲子的”嘛。

更绝的是腾讯的“算力省着用”思路，高端芯片不好搞，它就靠模型蒸馏、量化剪枝这些技术，把现有GPU的效率提上去，硬是用软件优化省了硬件成本。

收入端AI拉着广告和游戏增长，成本端算力单位成本往下掉，毛利自然跟着涨了22%，经营利润率飙到38%。

这种不盲目跟风算力竞赛，专注把技术落地到赚钱上的打法，确实让腾讯在行业里占了先机。

网易走的是另一条路，不拼广告效率，而是让玩家从“玩游戏”变成“养感情”。

《逆水寒》手游国际服还没上线，预约就破了800万，靠的就是那些“成精了”的AINPC。

以前的NPC就是个发任务的工具人，现在这些角色有记忆、有性格，玩家能跟它们谈恋爱、聊心事，甚至掏钱给NPC买虚拟衣服。

财报里没直说，但用户在位时长和留存率上去了，免费游戏最看重的LTV（生命周期总价值）自然就高了。

这种靠情感留住玩家的模式，比单纯堆数值要结实多了，难怪网易游戏收入在行业增速放缓时还能涨11.8%。

另一手好牌是《蛋仔派对》的UGC创作，以前做个游戏地图得专业团队，现在小学生用嘴描述“我要一个有彩虹滑梯和弹力床的关卡”，AI就能直接生成。

这招太高了，把内容生产成本转嫁给玩家，自己只需要维护AI工具。

玩家越创作，游戏内容越丰富，其他玩家就越愿意留下来，形成正向循环。

这不就是让用户免费打工还上瘾？难怪能跟腾讯的《元梦之星》掰手腕。

中小游戏公司玩不起腾讯网易那套高大上的，AI对它们来说就是“救命稻草”。

完美世界2024年还在裁员亏损，2025年上半年净利润就到4.8亿，靠的就是《诛仙世界》加AI降本。

场景建模、NPC逻辑设计这些以前要外包的活儿，现在AI自己干，研发成本一下就控住了。

财报里说的“内部调整优化”，说白了就是用AI把低效人力和外包成本给砍了。

巨人网络更聪明，不跟大厂卷通用大模型，专门搞了个懂游戏数值和玩家心理的“GiantGPT”。

在《太空行动》里用这个模型部署玩法，推理成本比调用GPT-4便宜多了，净利润自然就上去了。

三七互娱和世纪华通则把AI用到老本行：三七的2D原画靠AI效率提升60%-80%，每月能出28万张，在SLG和卡牌赛道靠速度碾压对手。

世纪华通旗下点点互动用AI分析用户数据，让《无尽冬日》月流水破2亿美元，精准拿捏全球玩家的付费点。

行业数据也能说明问题，2025年上半年中国游戏产业AI渗透率已经68%，头部厂商研发费用里超30%砸在AI上。

那些没布局AI的中小团队，内容产能已经落后行业平均水平5倍。

AI正在加速洗牌，以后资源可能越来越往有算力、有数据、有模型的公司集中。

站在2026年初看，AI对游戏行业的改变已经从量变到质变。

腾讯把它变成赚钱杠杆，网易用它提升体验，中小厂商靠它活下去。

但硬币总有两面：AI降低单位成本反而让内容产能更卷了，初级原画师岗位减少，AI生成内容还要合规备案，这些都在加速中小厂商出清。

2026年可能会出现“AI原生游戏”，不是简单加个AI功能，而是整个游戏世界都由AI实时生成，智能体代替脚本驱动玩法。

但不管技术怎么变，游戏行业的道理没变：技术是手段，产品才是根本。

这场静默革命，不光是游戏圈的事儿，其他行业想靠AI赚钱，或许也能从这里抄点作业。

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