一、测图核心目标

筛选出点击率高于行业均值的优质主图，提升商品搜索曝光和转化潜力，确保主图能精准吸引目标用户点击。

二、前期筹备（测图成功关键前提）1. 商品基础数据完善需保证测图商品链接有15 个以上真实销量，避免零销量影响用户信任。累计5 条及以上带图评价，覆盖商品核心卖点（如材质、效果、使用场景），减少点击后流失。补充商品规格、详情页基础信息，确保页面完整性，避免因基础信息缺失导致数据失真。基础数据可以用价美丽平台进行补充。新链接补几个基础评价，做一些免费试用、低价秒杀，新店铺快速积累初始流量和销量，不要让链接上架后没有动静，用价美丽做基础销量或者店铺动销都是很好的选择。2. 测试主图制作规范数量：准备 4 张左右主图，便于对比筛选，避免数量过少导致选择局限。规格：尺寸 800×800 像素（正方形），文件大小不超过 3M，符合直通车推广图片规范（无违规文案、无牛皮癣、主体清晰）。核心原则：控制单一变量，仅改变一个关键元素（如产品角度、文案位置、背景颜色、卖点突出方式），其余元素保持一致，确保数据能精准归因。参考方向：借鉴同行优质主图的亮点（如构图、卖点呈现），结合自身产品差异化优势设计，避免侵权或完全照搬。3. 市场数据调研通过万相台 “流量解析” 功能，查询产品所属类目的核心关键词市场均价（如 “夏季连衣裙”），作为后续出价参考。记录行业平均点击率（CTR），非标品通常 1.5%-3%，标品 0.8%-2%，后续以此为数据判断基准。三、测图计划搭建（分 2 种模式，按需选择）（一）标准计划（精准可控，推荐优先使用）1. 计划创建入口

登录千牛后台 → 进入【推广中心】 → 选择【关键词推广】 → 点击【新建计划】 → 勾选 “自定义推广”+“手动出价”。

2. 选品设置

选择 “自定义选品”，添加需测图的目标商品，确保商品链接无违规、基础数据达标。

3. 核心参数配置日限额：初始设置 50-100 元，若点击量增长缓慢（单日单图点击不足 30 次），可逐步提高至 150-300 元，避免因预算不足导致数据积累缓慢。关键词设置：关闭 “流量智选词包”，手动添加 1-2 个核心大词（如产品核心功能 + 类目词，例 “保湿面霜”），避免多关键词分散流量。匹配方式选 “广泛匹配”，扩大曝光覆盖范围。出价设为市场均价的 1.2 倍，保障初始曝光量，后续可根据曝光情况微调。投放设置：投放渠道：仅开通 “淘宝搜索”，关闭 “站外投放”“定向推广”“搜索意图全域追投”，聚焦精准流量。地域：除国外、港澳台及物流无法覆盖地区外，全部开通，避免地域限制导致曝光不足。时段：关闭凌晨 1-8 点（流量质量低、转化差），其余时段全额投放，确保有效流量占比。创意设置：上传准备好的 4 张测试主图，每张图对应独立创意。创意标题统一保留核心关键词（如 “夏季透气运动鞋 轻便防滑”），其余文案保持一致，避免标题差异影响点击。流量分配：务必选择 “轮播”，保证每张图获得均等曝光，避免 “优选” 模式导致部分图无数据。（二）智能计划（操作简单，适合新手）1. 计划创建入口

与标准计划一致，仅出价方式改为 “智能出价”。

2. 核心参数配置日限额：初始 50 元，后续根据点击量调整，原则同标准计划。出价目标：选择 “增加收藏加购量”，不设置成本上限，最大化获取有效点击。关键词与投放设置：与标准计划完全一致（关闭流量智选、仅投淘宝搜索、地域全开、时段关闭 1-8 点）。创意设置：同标准计划（轮播分配、标题一致、主图全覆盖）。四、数据监控与优化调整（核心环节）1. 数据积累阶段（3-7 天）核心要求：保证单张测试主图累计点击量达到 200 以上，点击量过少会存在偶然性，无法客观判断主图优劣。日常监控：每 1-2 小时查看一次直通车后台，重点关注 “曝光量” 和 “点击率”。应急调整：若某张图连续 6 小时无曝光，适当提高关键词出价（每次上调 5%-10%）；若某张图曝光量极高但点击率极低（低于行业均值 50%），可提前暂停该创意。2. 数据筛选判断数据导出：通过直通车后台 “创意报表” 或万相台，导出各主图的曝光量、点击量、点击率数据。筛选标准：优先保留点击率高于行业均值的主图；非标品点击率达到行业均值 1.5 倍以上，可作为潜力主图重点关注。点击率低于行业均值且差距较大（如行业均值 2%，该图仅 0.8%），直接淘汰。辅助参考：收藏加购率，若两张图点击率接近，优先选择收藏加购率更高的（反映用户对商品的兴趣度）。3. 循环优化测试淘汰劣质图后，补充 1-2 张新设计的主图（延续单一变量原则），继续加入计划测试。每 3 天做一次小优化：替换点击率垫底的创意、微调关键词出价（根据曝光和点击成本），直到筛选出 1-2 张最优主图。五、收尾操作与注意事项1. 收尾操作确定最优主图后，将其设为商品前台主图，同步更新至商品详情页首屏。暂停测图计划或转为常规推广计划（调整日限额、出价为常规推广标准），避免无效花费。2. 关键注意事项测图期间禁用 “智能创意”“人群溢价”“创意优选”，所有变量仅保留主图差异，确保测试结果真实。创意标题、关键词、投放设置等参数必须保持一致，不随意修改，避免干扰数据判断。标品（如 3C 配件、日用品）重点看点击率，非标品（如服装、饰品）可结合收藏加购率辅助判断，因为非标品用户决策更注重款式和风格。禁止在测图期间修改主图内容（如换背景、加文案），否则需重新累计数据，导致测试周期延长。