我们生活在一个人工智能驱动的搜索占据主导地位的时代，营销人员对搜索引擎优化 (SEO) 的未来感到担忧。

随着搜索结果中“零点击”答案的增多，自然流量不断下降，每个人都在谈论如何适应这个新时代。

在本文中，我们将探讨人工智能搜索引擎优化 (AI SEO) 面临的一些挑战和机遇。

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根据Smarty Marketing 的一项研究，90% 的企业对 SEO 和在线搜索的未来感到担忧。

图片来源：“人工智能（地理）SEO统计数据：90%的企业因人工智能/LLM而担忧SEO和自然搜索排名的未来”，Smarty Marketing

企业最关心的三大问题包括：

无法在网上被找到他们的企业。自然搜索量完全丧失。流量和点击归因损失。

图片来源：“人工智能（地理）SEO统计数据：90%的企业因人工智能/LLM而担忧SEO和自然搜索排名的未来”，Smarty Marketing

营销人员感到准备不足

虽然营销人员希望解决雇主和客户提出的这些问题，但许多人感到准备不足。

根据数字营销公司 Centerfield独家提供给 Search Engine Land的调查数据，93% 的营销人员表示他们在实施 GEO（AI SEO）时面临障碍。

63% 的营销人员表示，他们的公司没有在 GEO 上投入时间、预算或人员，平均只有 9% 的营销资源分配给了 GEO。

在接受调查的营销人员中，只有 33% 的人表示他们对 GEO 有“良好”或“专家”的了解。

Centerfield 的一项研究显示，对许多人来说，好消息是 41% 的人预计他们的公司将在明年投入更多 GEO 资源。

这与 Smarty Marketing 研究中分享的数据在某种程度上是一致的，该研究的数据显示，约 61% 的公司计划由于人工智能而增加其 SEO 预算。

不过，仍有约 35% 的公司不打算改变其人工智能 SEO 预算。

传统SEO依然重要

提升员工技能并投入更多资源来了解人工智能如何影响搜索引擎优化是一个明智之举。

当你明白人工智能时代的搜索引擎优化很大程度上是在应用相同的最佳实践——只是以新的方式应用——你就会开始减少担忧。

而且，当你了解在人工智能概览等内容中排名与在“蓝色链接”结果中排名的影响时，你就会明白保护传统SEO的重要性。 为此，Search Engine Land的Adam Gruse发表的一项研究发现，在人工智能概览中排名第一，大致相当于在搜索结果页面（SERP）的蓝色链接区域获得第六名的点击量。

Adam 强调，这“远非许多人认为的金钥匙”，数据显示，排名前三的蓝色链接仍然表现最佳。

图片来源：“AI 概述引用：为什么它们无法带来点击量以及应该怎么做”，Adam Gruse，Search Engine Land

这就是为什么他建议优化 AI 概览，但不要过分重视它们的原因。

换句话说，保护蓝色链接中的宝贵位置很重要，而对于 AI 概述来说，这只是另一个获得曝光的机会（即使没有点击）。

Smarty Marketing 的研究（前面有链接）发现，约 76% 的受访者倾向于同意，他们表示即使没有点击，他们也会优先考虑将自己的品牌作为推荐解决方案包含在答案中。

只有 14.29% 的人希望自己的网站被引用为答案来源以增加点击量。

图片来源：“人工智能（地理）SEO统计数据：90%的企业因人工智能/LLM而担忧SEO和自然搜索排名的未来”，Smarty Marketing

最后想说的话

品牌绝对需要投资了解和运用人工智能搜索引擎优化（AI SEO）。

由于 AI 概述占据了搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部区域，而且越来越多的人无需点击进入网站即可获取答案，因此了解如何被收录以及为什么要被收录非常重要。

但这只是全貌的一部分。

蓝色链接仍然是品牌表现最佳的方式之一，除此之外，还有许多其他机会可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得曝光。

品牌应该为迎接这个新时代做好准备，思考如何才能在搜索引擎结果页面 (SERP) 的各个区域，针对目标搜索词，获得完全的主导地位——也就是如何才能在 SERP 的各个区域都获得可见性。

我们称之为搜索可见性框架。（如需更深入了解，您可以阅读我在 Search Engine Land 上发表的文章。）

因此，与其担心人工智能驱动的搜索，不如将其视为帮助品牌在关键时刻脱颖而出的众多因素之一。

常见问题：如何将人工智能工具整合到我们现有的SEO策略中以获得更好的效果？

将人工智能工具集成到搜索引擎优化中可以提高效率和效果。

首先要明确SEO工作的具体目标以及与之相关的任务。

然后，您可以研究并选择符合这些目标的 AI 工具，并重点关注支持 SEO 流程关键方面的功能，例如关键词研究、内容优化和技术 SEO 分析。

其次，培训是整合工具并最大限度地发挥其效益的关键。

您需要确保每个人都知道如何充分利用人工智能工具。请寻求开放的沟通和反馈，以便不断改进人工智能技术在搜索引擎优化流程中的整合。

这种方法有助于搜索引擎优化策略随着技术进步而发展。

最后，定期评估人工智能工具的性能。随时了解更新和新功能，并乐于尝试不同的工具，以找到最适合您策略的工具。

采取灵活的方式整合人工智能，就能利用所需的工具在瞬息万变的搜索领域保持领先地位。

将人工智能工具集成到SEO工作流程中的9步行动计划

以下九个步骤可帮助您开始进行人工智能集成：

首先明确您的SEO目标和预期结果，然后研究可用的AI工具及其功能。选择与您的目标相符的AI工具。务必充分了解所选工具的特性和功能。制定工具集成时间表，并培训您的团队如何有效地使用人工智能工具。制定工作流程，将人工智能输出融入战略中。持续监控工具提供的性能指标，并根据人工智能驱动的分析结果调整您的SEO策略。促进团队协作，以改进工具的使用和有效性。随时了解人工智能的最新进展，以便尝试新的功能。维护团队人工智能工具应用文档，并定期开展培训课程以更新团队技能。检查SEO结果，确保工具与目标一致。