做淘宝的商家都有过这样的困惑：

明明出价不低，直通车排名却上不去，点击成本越来越高；自然搜索曝光少得可怜，新品根本没流量；想参加平台大促活动，却因为某项评分不达标被拒之门外……

其实这背后的核心原因，都指向一个关键指标——淘宝质量分。

2025年淘宝对质量分规则进行了重要升级，尤其是商品信息质量分改为双百分制后，很多商家因没跟上节奏，流量和销量持续下滑。今天就给大家整理了一份最新、最落地的质量分提升指南，不管是自然流量还是付费推广，照着做就能少走弯路！

先搞懂：2025年淘宝质量分的两大核心类型

很多商家分不清质量分的类型，盲目优化白费功夫。其实淘宝质量分主要分两类，作用和优化方向完全不同，一定要先分清：

✅ 商品信息质量分：管自然流量的“基础分”，2025年升级为双百分制（基础分100分+扶优分100分），直接决定你的商品能否获得搜索、推荐、新品场域的曝光，甚至影响能否参加平台活动。

✅ 直通车关键词质量分：管付费流量的“省钱分”，动态评估关键词与商品、买家需求的匹配度，直接影响直通车排名和点击成本——分数越高，相同出价下排名越靠前，扣费越低。

第一部分：商品信息质量分提升（双百分制实操攻略）

2025年新规明确：商品信息质量分低于60分，会限制搜索曝光，无法参加营销活动；≥85分才能获得更多流量倾斜；而扶优分要在基础分100分的前提下才生效，能拿到额外流量扶持。优化核心是“先冲基础分满分，再补扶优分”。

1. 基础分100分冲刺：6个必查点，缺一不可

基础分考核的是信息的完整性、准确性、一致性和合规性，只要避开违规、补全信息，就能轻松拿满分：

类目与属性：绝对不能错：这是最容易扣分的点！比如把医用口罩放在普通口罩类目、情趣内衣放在常规内衣类目，都会直接判违规，基础分大概率低于60分。优化技巧：发布前用生意参谋查竞品的正确类目，确保属性填写完整（比如服装的材质、版型、尺码，家电的功率、规格等），不要漏填或乱填。标题：精准无违规：避免堆砌无关词、违禁词，确保标题与实物一致。比如卖“纯棉长袖T恤”，就不要加“雪纺短袖”“真皮”等无关属性词；同时避开“最”“第一”“国家级”等违禁词。公式：核心词+属性词+场景词（例：纯棉长袖T恤女 宽松 春秋款）。主图/视频：合规且清晰：主图要客观反映商品真实款式、颜色，不能过度修图或用过重滤镜导致失真；商品主体要居中，不能被横幅文案、其他元素遮挡，也不能截断。视频要保证规格合规，信息完整，比如服装类要展示穿着效果，家电类要演示使用功能。SKU：规范无引流：禁止用低价SKU引流（比如用小尺码、配件当低价SKU，实际卖正常尺码商品）；SKU图片不能重复、缺失，也不能用横幅文案遮挡商品主体。每个SKU的信息要与标题、属性一致。详情页：加载快+信息全：重点优化加载速度，避免因图片过大导致加载慢；详情页要包含商品参数、材质说明、使用场景、售后保障等信息，既提升用户体验，也能辅助提升分数。合规性：避开违规红线：检查标题、文案、图片中是否有违禁信息，比如医疗、保健类商品是否有违规宣传，普通商品是否冒用品牌信息等，违规会直接导致基础分暴跌，甚至下架商品。

2. 扶优分提升：3个小技巧，轻松拿额外流量

扶优分的核心是“信息优质度”，基础分100分后再优化这几点即可：

主图/视频升级：比如主图添加场景化展示（如收纳盒展示在卧室、厨房的使用场景），视频增加细节讲解，提升观感和信息完整性。补充优质内容：比如在详情页添加用户真实晒单图、测评视频，或增加商品的质检报告、资质证明，提升可信度。优化信息一致性：确保主图、标题、详情页、属性中的核心信息（如材质、款式、功能）完全一致，没有矛盾点。

第二部分：直通车关键词质量分提升（3天冲10分实操法）

很多商家直通车质量分卡在6-7分，越烧钱越亏。其实提升核心就3点：让平台觉得“关键词与商品匹配、用户喜欢你的商品、你的服务能跟上”。分享一套实操性极强的3天冲10分方法：

1. 前期准备：选对词，避坑是关键

关键词的相关性直接影响基础分，选不对词再怎么优化都白费：

优先选精准长尾词：比如卖碎花裙，别选“连衣裙”这种大词，优先选“复古碎花雪纺裙 小个子”这种搜索量中等、竞争小、与商品高度相关的词。避开无关词：卖“国产耳机”就别加“苹果耳机”，卖“纯棉T恤”就别加“雪纺”，词不匹配会直接拉低相关性得分。参考竞品选词：用生意参谋或店侦探查看前排竞品的标题关键词，借鉴“大词+场景词”的组合方式。

2. 核心优化：3个维度拉高分

直通车质量分由基础分、创意效果、相关性、买家体验四大维度构成，重点优化后3个：

相关性优化：把选中的关键词放进创意标题里！比如关键词是“纯棉长袖T恤女宽松”，创意标题就写“纯棉长袖T恤女宽松 春秋款显瘦”，让关键词与创意强绑定，相关性得分会快速提升。创意效果优化：点击率是核心！主图要突出关键词对应的卖点，比如关键词是“宽松”，主图就拍模特穿的宽松自在效果，别只拍平拍图。建议准备4张主图做测试，开启“优选”模式，筛选点击率高的创意图。买家体验优化：重点提升转化率、收藏加购率、好评率。可以在详情页补充场景图、材质说明，售后及时响应，收货后用短信引导好评晒单，差评要在24小时内解决。

3. 实操技巧：3天冲10分的小细节

新建计划，只投手机端：关闭定向推广和站外平台，只开站内搜索，控制展现范围，在有限展现里提升点击率。投放时间段：只开20:00-22:00的流量高峰期，这个时段用户活跃度高，更容易获得高点击。出价策略：先统一出价到市场均价，再抢位前三（溢价30%），提升曝光和点击机会；别频繁修改关键词和创意，会让平台判定运营不稳定，影响分数。

第三部分：通用避坑指南+效果监测

1. 常见坑位，一定要避开

不要频繁修改商品核心信息：比如今天改标题、明天换主图、后天调SKU，会导致质量分波动，甚至下降。不要用违规手段刷分：比如刷单、刷好评，2025年淘宝新增账号诚信体系，会拦截异常订单，一旦被查，不仅分数清零，还会影响店铺权重。不要忽视物流和服务：物流异常率、旺旺3分钟响应率、退款处理时长等，都会影响买家体验分，进而间接影响质量分。

2. 如何监测效果，及时调整？

优化不是一劳永逸的，每天花10分钟看数据，才能及时调整方向：

商品信息质量分：在淘宝后台“商品管理-商品信息质量中心”查看，低于90分就对照前面的6个必查点逐一优化。直通车质量分：在直通车后台查看关键词分数，点击率低就换主图，转化率低就优化详情页，ROI低就淘汰低效关键词。核心指标：重点关注点击率、转化率、收藏加购率、好评率，这些数据是质量分提升的核心支撑。

最后总结

2025年淘宝的流量分配逻辑很清晰：扶持优质商品和优质商家。而质量分就是平台判断“优质与否”的核心标准——商品信息质量分决定你能拿到多少免费流量，直通车质量分决定你付费推广的成本和效果。

对于中小商家来说，与其花大价钱抢流量，不如先把质量分做扎实：先冲商品信息质量分的基础分100分，再补扶优分；直通车关键词选精准、优化好创意和买家体验，用低成本就能拿到更多流量。

如果按照上面的方法操作，一般1-2周就能看到质量分提升，流量和销量也会随之增长。记住：淘宝运营没有捷径，但找对方法就能少走弯路！

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