昨天，公司一个SEO同事问我：

“SEO人的最终归属到底是什么？”

这个问题把我问住了。

从 2005 年做第一个网站，到 2008 年转向国际 SEO，

17 年了，我几乎每天都在看数据、做实验、砸钱——

2015 年之后，每年光 SEO 投入就是六位数。

后来陆续服务了几十家客户，最终在2021 年以失败收场。

这些年，我见证一批又一批 SEO 人离开这个行业：

SEO流量实战密码作者昝辉Zac远赴新加坡；

深圳的 John 从 SEO 做到大会 IP，如火如荼；

山东的一全老师不更新SEO了，转身做自己的产品；

谷歌大叔从服务SEO 做到项目制 SEO；

国内 SEO 人 99% 靠自由职业支撑，收入不稳，只靠关系存活；

上班的人每天跟 Google 玩“猫抓老鼠”。

真正年入百万美金的，是凤毛麟角。

而我，一个靠 SEO 起家的老外贸人，

2014 年干脆创了公司——开始卖货。

一

SEO这行，真的变了

我很少公开说国内中文 SEO 的事，但给大家讲一个真实案例：

2022 年，我在西部一个小城市搜索某个设备词。

第一页十个结果，十个广告。

自然排名？不存在。一个只想杀鸡取卵的搜索引擎到底能走多远？

二

社媒时代，SEO的水越来越少了

现在全球流量结构中：

网站占比下降，

平台搜索上升（亚马逊/独立站/1688），

社媒内部搜索疯狂增长（YouTube、TikTok、小红书）。

Google 搜索流量正在被分走，剩下的自然不是无限蛋糕。

“靠 SEO 吃一辈子饭”的时代，已经过去了。

那么，SEO 的未来在哪里？SEO 人的归宿是什么？

下面这 5 个阶段，是我这 17 年走出来的答案。

第一层归属：从技术执行者 → 商业理解者

年轻时我以为 SEO 就是排名。

我曾帮一个户外品牌把关键词“登山杖”做上去，

两个月流量涨 300%，结果——零转化。

后来改方向，

写“第一次徒步需要准备什么”“中年人如何恢复体能”等内容，

转化率才起来。

SEO不再是技术，而是 理解用户生活场景的能力。

第二层归属：从单渠道专家 → 全链路整合者

谷歌大叔转做“项目制 SEO”后，他几乎不讲排名了。

他告诉我一句扎心的话：

“客户不是为SEO买单，是为增长买单。”

于是他的服务开始包含：

内容同步到社媒

邮件序列营销

各触点的数据追踪

线下活动引流

搜索行为正在碎片化，

未来 SEO 更像是 内容增长的调度员。

第三层归属：从流量捕手 → 品牌资产建造者

山东一全老师做自己的产品后对我说：

“终于不用解释，为什么昨天有流量，今天没有。”

他通过品牌故事、理念、产品价值构建内容宇宙。

三年后，“品牌词”搜索量涨了 1700%。

品牌带来的流量不会因为算法变化而消失。

未来流量属于品牌，而不是关键词。

第四层归属：从算法迎合者 → 用户体验塑造者

Google 更新多少次算法？

本质都在做一件事：

奖励真正解决用户问题的内容。

你在西部看到的“全广告首页”，

未来一定会被更好的用户体验颠覆。

SEO的核心能力，

将是——洞察人性。

第五层归属：从互联网打工人 → 数字生态共建者

备案重复、流量倾斜、信息孤岛……

靠 SEO 技术是解决不了的。

真正的未来属于那些：

能推动行业规范化，

能用专业影响生态建设的人。

SEO 不只是“排名工程师”，

而是 信息系统中的桥梁设计师。

SEO没有终点，只有换乘点

那些峰值与谷底，连成了我人生的一条曲线——

从技术狂热 → 商业觉醒 → 品牌价值 → 用户洞察 → 行业思考。

现在我终于能回答同事的问题：SEO人的归宿是什么？

是从“流量获取的列车”下车，

换乘到一列更慢、更稳、但更有价值的车——

品牌建造。

我们不是被 SEO 淘汰，

我们是被时代推向了更高维度。

SEO人的使命，

永远不是“让排名更高”，

而是——让信息流向真正需要它的人。

让品牌与用户建立真实的连接。

让焦虑与答案之间，有一座桥。

而建桥的人，

就是 SEO 人。

这座桥——

才是我们的归宿。