SEO领域最新的发展趋势之一是结构化数据标记（Schema Markup）。这种新型的搜索引擎优化技术功能强大，但却鲜为人知。了解结构化数据标记背后的概念和方法，可以帮助您提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。

我想向你展示如何开始使用模式标记。

什么是模式标记？

Schema 标记是一种结构化数据。这些数据由代码（语义词汇）组成，放置在您的网站上，旨在帮助搜索引擎向用户提供更丰富的信息。富媒体摘要的工作原理也相同。如果您之前使用过这些功能，那么 Schema 标记应该不会有问题。

以下是本地商家的搜索结果。在这个例子中，我们可以看到事件的结构化数据，这些数据通过模式标记在搜索结果中突出显示。

结构化数据确保即将举行的活动及其日程安排能够显示在搜索结果中。这当然非常有用。

以下是关于模式标记的更多信息。

模式告诉搜索引擎数据的含义

您网站的内容首先会被索引，然后才会出现在搜索结果中。这一点很清楚。但是，对于结构化数据，其中一部分内容会以特殊的方式返回。

它是如何运作的呢？结构化数据标记告诉搜索引擎内容的含义。例如，假设一篇文章中出现了“Neil Patel”这个词。搜索引擎会识别出它，并显示包含“Neil Patel”的搜索结果。但是，如果我使用结构化数据告诉搜索引擎“Neil Patel”是我的名字，搜索引擎就会识别出我是这篇文章的作者。然后，搜索引擎会提供更优质的搜索结果，优先显示我撰写的文章。

Schema.org 对此提供了以下解释：

大多数网站管理员都熟悉 HTML 标签。HTML 标签告诉浏览器如何显示标签内的信息。例如，`<h1>Avatar</h1>` 标签告诉浏览器文本字符串“Avatar”是一个 H1 标题。然而，HTML 标签本身并不包含关于“Avatar”具体含义的信息。它可以指詹姆斯·卡梅隆的同名热门电影，也可以指个人头像——这会使搜索变得复杂，因为搜索引擎在这种情况下无法确定哪些结果与搜索内容相关。

模式标记使用微数据格式中独特的语义词汇表。

您无需掌握任何新的编程技能。包含结构化数据的网站仍然使用 HTML。唯一的区别在于将 Schema.org 词汇表的部分内容添加到HTML 微数据中。

Schema.org 是 Schema Markup 的网站，是Google、Bing 和 Yahoo联合发起的一项数据结构化计划。

竞争对手携手互助的情况并不常见。Schema.org 就是一个跨行业合作的绝佳范例。它是一个统一的网站数据结构本体，构建于现有标记语言的基础之上。

Schema Markup 是为用户开发的。

当网站使用结构化数据标记时，用户可以在搜索结果中直接了解网站的内容。他们可以看到公司的位置、业务范围以及产品价格。有些人将结构化数据标记称为“虚拟名片”。

这是一项以用户为中心的改进。搜索引擎存在的目的是为用户提供他们急需的信息，而这正是结构化数据标记的作用所在。

为什么模式如此重要？

结构化数据标记可以提升您网站在搜索引擎中的排名，适用于所有类型的内容和信息。结构化数据可用于以下类型的内容：

文章本地企业餐厅电视剧和收视率书评电影软件应用活动产品常见问题解答(FAQ)

从玩具到药品剂量，标记类型数不胜数。如果你的网站包含任何类型的数据，那么它很可能具有关联的Itemscope和 Itemtype属性。

使用结构化数据标记的网站排名优于未使用结构化数据标记的网站。一项研究发现，使用结构化数据标记的网站平均排名比未使用结构化数据标记的网站高出四位。虽然不能断言这一结果完全归因于结构化数据标记，但两者之间显然存在一定的相关性。

目前，三分之一的谷歌搜索结果包含所谓的富媒体摘要。然而，根据最近的研究，只有不到三分之一的网站使用结构化数据标记。

这意味着什么？这意味着数百万个网站没有充分利用其搜索引擎优化 (SEO) 潜力。如果它们使用结构化数据标记，就能自动获得超越大多数竞争对手的优势。

如何使用结构化数据标记进行搜索引擎优化

现在我想谈谈如何使用结构化数据标记。我们的目标是提升搜索引擎排名，并生成更具视觉吸引力的搜索结果，从而吸引更多网站访问者。为此，我们使用结构化数据。

以下是我为您的网站添加结构化数据标记的分步指南。

1.打开 Google结构化数据：标记帮助

2. 选择数据类型

这里列出了一些选项，但并不完整。

3. 添加要添加标记的页面的 URL。

如果您使用的是 HTML，则可以插入 HTML 代码。然后点击“开始标记”。

页面现在将在标记工具中加载。其中包含一个工作区，用于进行标记的下一阶段——标记元素。您会在左侧看到您的网站，在右侧看到数据元素。

4. 选择要突出显示的元素。

由于这是一篇文章，我想突出显示文章标题，所以我添加了“名称”标记。我选中标题，然后从工具提示中选择“名称”。

程序现在会在右侧区域的“名称”下方插入文章标题。

5. 添加更多元素

请参考这份数据元素列表，并标记文章中所有需要添加到标记中的重要元素。您可能无法标记每个元素，因此最好只添加最重要的元素。

6. 创建 HTML代码

选择完所有元素后，您必须点击“创建 HTML”。

在下一页中，您将看到已插入到您选择的位置的相应微数据的 HTML 代码。

7. 向页面添加结构化数据

打开您网站的内容管理系统（或源代码），并将高亮显示的代码片段插入到源代码中。请注意导航栏中的黄色标记，以找到所有部分。

您还可以下载自动生成的 HTML 文件，并将其插入到您的内容管理系统或源代码中。

点击“完成”后，将显示“后续步骤”。

8. 测试你的方案

使用架构标记验证器来了解添加标记后页面将如何显示。

我现在分析的不是网址，而是工具为我生成的代码。

我将代码片段粘贴到指定框中，然后点击“执行文本”。测试工具会显示文章在谷歌搜索结果中的显示效果。

我可以检查每个添加的标记元素。

如有需要，我可以直接在测试工具中编辑 HTML 代码来调整架构并更新结果。

使用模式标记的技巧

本文旨在帮助您更轻松地入门 schema 标记。

下面我想再给你一些建议，以便你能更深入地研究这个主题，从而取得更好的结果。

熟悉最常用的结构化数据。

Schema.org 列出了最常用的结构化数据标记类型。点击此链接访问列表。查看列表，找到最适合您网站的数据类型。

使用所有必需的结构化数据

如前所述，标记类型有很多种。您可以在类型层级结构中找到完整的列表。该列表包含了所有可用的标记。

标记越多越好

Schema.org明确指出：“内容越是用数据进行结构化，效果就越好。” 一旦你开始研究这个主题，你很快就会意识到实际上可以进行结构化的元素数量之多。

但是，请注意以下事项：“您应该只标记网站访问者可见的内容，而不要标记隐藏在<div>标签或其他页面元素中的内容，因为这些元素会隐藏内容。”

关于模式标记主题的总结性评论

实现模式标记非常容易，因此，看到这么多公司根本不使用结构化数据就更加令人惊讶了。

结构化数据是一种SEO技术，它很可能会长期存在。现在正是学习和应用相关微数据，提升搜索排名，并在竞争中脱颖而出的最佳时机。