在咱们投放圈，有一种声音最动听，也最心碎。

那就是账户余额不足的提醒声。

当你坐在电脑前，看着后台的账户余额，“哗啦哗啦”往下掉。

每次刷新，几百块就没了。这意味着什么？

意味着有人点了你的广告，流量进来了。

按理说，你应该高兴。

毕竟在如今这个内卷的时代，能把人从抖音、百度、朋友圈里“吸引”进来，已经很不容易了。

但如果你盯着手机看了半天，除了骚扰电话和外卖短信，一条客户线索都没有。

这时候，那“哗啦哗啦”掉钱的声音，就不动听了，那是 心在滴血 的声音。

兄弟，听我一句劝：

如果点击率很高，但转化率为0，别再去折腾出价和定向了。问题出在你的“接待员”——落地页身上。

今天咱们不整那些虚头巴脑的什么“视觉动线”、“色彩心理学”。

咱就扒一扒用户进了你的页面，到底为啥扭头就跑？以及，怎么才能把他们留下来？

01

你的“店面”和“传单”是不是打架了？

先讲个最简单的道理。

如果我在街上发传单，传单上印着“顶级澳洲牛排，9.9元无限畅吃”。

你一看，哇塞，这么便宜，心动了，跟着我走进了店里。

结果一进店，发现这是一家卖“兰州拉面”的，而且菜单上写着“牛肉面 18元”。

你会怎么做？你会坐下来吃面吗？

绝对不会。

你会觉得自己被耍了，骂一句“神经病”，然后转身就走。

这就是落地页优化的第一大忌：“挂羊头卖狗肉”。

很多优化师为了骗点击，把创意写得天花乱坠。

• 广告上写：“0基础3天精通Python”。• 落地页打开一看：全是“某某计算机学校辉煌历史、师资力量、校长致辞”。

用户是带着“预期”进来的。

他想看的是“怎么3天精通”，或者是“免费领取的资料在哪”。

结果你给他看校长照片？

他关心的不是你的校长发际线高不高，而是能不能解决他的问题。

【老兵建议】：

你要做的是 “首屏承接”。

广告里承诺了什么，落地页的第一屏必须立刻、马上、大字报一样地告诉他：

“对！你没来错地方！东西就在这！”

一致性，是信任的第一步。

02

你的“废话”太多，用户的耐心太少

现在的人，耐心比金鱼还短。

有数据说，用户打开一个网页，如果3秒钟没看到他感兴趣的东西，就会关闭。

但我告诉你，在抖音和信息流里，这个时间可能只有1秒。

很多企业的落地页，那是真的“端着”。

一上来就是一张巨大的、毫无意义的各种办公楼航拍图，或者几个老外握手的假图，配上一句这就更虚的文案：

“以此为生，精于此道”或者“甚至引领未来”。

大哥，你是个卖装修的，或者是卖SaaS软件的。

用户是来找方案的，不是来欣赏你的企业文化的。

用户进来的心理活动通常是极度功利的：

1. 这是啥？2. 对我又没用？3. 贵不贵？4. 怎么联系？

如果你的第一屏让他思考了超过1秒钟，你就输了。

【老兵建议】：

把那些文绉绉的形容词全部删掉。

说人话！

别说“无论是为了追求卓越的品质生活……”，要说 “比传统装修省钱30%，甲醛不超标，入住只管拎包”。

把最强的卖点，像一记重拳一样，砸在用户脸上。

03

像查户口一样要信息，谁理你？

好不容易，用户看完了你的介绍，觉得还不错，准备咨询一下。

结果一滑到底部，好家伙，一张长得像 “入党申请书” 一样的表单横在那儿：

• 姓名（必填）• 电话（必填）• 微信号（必填）• 公司名称（必填）• 所在城市• 职位• 预算范围• 需求描述...

你这是在做生意，还是在审犯人？

在这个隐私泄露泛滥的年代，每个人对填手机号都充满了戒备。

你让人家填这么多，每多一个输入框，就会流失30%的用户。

【老兵建议】：

贪多嚼不烂。

你的目的只有一个：拿到联系方式。

只要拿到了电话，剩下的公司、预算、需求，那是销售打电话过去之后才该问的事。

如果你是做B端的，最多留一个“公司名称”；如果是C端的，甚至只要一个电话号码就够了。

04

缺乏“临门一脚”的诱惑

最后这个原因，最扎心，也最常见。

你的页面设计很漂亮，卖点也很清晰，表单也很简单。

但用户就是看了看，然后关掉了。

为什么？

因为 “不着急”。

用户会想：“嗯，看着不错，我先收藏一下，货比三家，改天再联系。”

相信我，一旦他走了，这辈子都不会再回来了。

互联网没有“改天”，只有“永别”。

你要给用户一个 “现在、立刻、马上” 留资的理由。

这就叫 诱饵 或钩子。

很多落地页的按钮上，冷冰冰地写着两个字：“提交”。

这就像你求婚的时候，拿出一张纸说：“签字”。一点浪漫和冲动都没有。

【老兵建议】：

把“提交”改成利益点。

• 如果是装修：“免费获取3套设计方案”（比‘在线咨询’强100倍）。• 如果是培训：“领取2025年最新押题资料（仅剩10份）”。• 如果是加盟：“查看你所在城市的利润预估表”。

人都是贪婪的，也是害怕错过的。

你要用利益去交换他的手机号，而不是让他感觉自己在被骚扰。

05

【艾奇独家】高转化落地页万能模板

说了这么多问题，到底怎么改？

不管你是做教育、医疗、招商还是B2B，下面这个 “5层逻辑结构”，基本能通杀90%的行业。

建议收藏，直接照着填空。

第一层：【黄金首屏】（吸睛+承诺）• 主标题： 直接击中用户最大的痛点或需求（字要大！）。• 例：想学短视频剪辑？别再花冤枉钱买课了！• 副标题： 给出一个具体的、可量化的承诺或解决方案。• 例：7天陪跑实战营，0基础教你做出点赞10W+爆款。• 背景/主图： 真实的场景图（比如学员上课、真实案例），千万别用假大空的素材库图片。• 第一CTA（行动按钮）： 不要让用户划到底部才找按钮，第一屏就要有入口。• 按钮文案：点击免费试听一节第二层：【痛点共鸣】（扎心+制造焦虑）• 逻辑： 描述现状，告诉他如果不解决这个问题，后果有多严重。• 文案话术：• “你是否还在为...而发愁？”• “为什么别人都在赚钱，你却在亏钱？”• 列出3-4个典型的糟糕场景，让他觉得“卧槽，这说的不就是我吗？”第三层：【权威背书】（建立信任）• 逻辑： 凭什么信你？别自卖自夸，用第三方说话。• 元素：• 数据： “累计服务3000+客户”、“10年行业经验”。• 资质： 奖杯、证书、高新技术企业牌匾（一定要清晰）。• 案例： 哪怕你甚至只有一个成功案例，也要把它包装得像教科书一样详细。前后对比图（Before & After）最有杀伤力。第四层：【产品优势】（人无我有）• 逻辑： 为什么选你不选隔壁老王？• 排版技巧： 别写小作文！用**“图标+短句”**的形式。• 话术：• 比传统快2倍。• 终身免费复训。• 不满意全额退款。第五层：【终极诱饵】（临门一脚）• 逻辑： 制造稀缺感和紧迫感，逼他现在留资。• 元素：• 一个倒计时组件（还剩05小时12分）。• 一个滚动的名单（用户****刚刚领取了资料）。• 表单区域： “限时免费领取报价/资料”，旁边加一行红字小字“每天仅限前50名，今日仅剩3个名额”。写在最后

做落地页，其实就是在跟用户谈一场 “闪电恋爱”。

你有且只有一次机会，从见面（首屏）到有好感（痛点）再到信任（背书），最后牵手（留资）。

整个过程可能只有30秒。

不要试图在这个页面上把你的公司讲得面面俱到，那是以后的事。

你现在的任务只有一个：让他心动，然后把电话号码交出来。

如果你的落地页还在跑不出量，不妨哪怕现在就打开手机，把自己当成用户，亲自点进去看一眼。

问自己：“如果我是他，我会留电话吗？”

如果答案是犹豫的，那就赶紧改吧。

毕竟，每一秒流逝的，那可都是真金白银。

如果觉得这个模板有用，转发给你的美工或者技术，请他们吃顿饭，改版落地页还得靠他们呢！