11月份，山东产业互联网平台企业在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东产业互联网平台企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份山东产业互联网平台企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份110家山东产业互联网平台企业的INC指数平均值为371.91，与10月相比增长8.24%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的山东畅想云教育科技有限公司，上涨64名；下降最多是威海神舟信息技术研究院，下降39名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是浪潮电子信息产业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东科技职业学院、北汽福田汽车股份有限公司诸城汽车厂、海尔集团、浪潮集团、山东临工工程机械有限公司、保龄宝生物股份有限公司、山东扳倒井股份有限公司，其中排名上涨最多是的山东科技职业学院，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是山东东明石化集团有限公司，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东产业互联网平台企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东产业互联网平台企业全部品牌的INC指数均值为371.91，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌的INC指数的偏态系数为1.36，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东产业互联网平台企业的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东产业互联网平台企业“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.85，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分企业和平台的信息传播效果不理想，用户了解企业和平台、关注企业和平台的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业和平台对于信息传播渠道的利用率较低；建议各企业和平台应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高信息发布数量，提高发布频率，提高品牌声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业和平台的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括东阿阿胶股份有限公司。11家企业和平台的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业和平台有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有45家。仍有19家企业和平台的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业和平台重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东产业互联网平台企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.46，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分企业和平台的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，用户对于信息的转发和评论意愿较弱；如何才能提升传播热度？建议各企业和平台加强活动策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息评论和信息传播。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业和平台的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即东阿阿胶股份有限公司。9家企业和平台的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即浪潮电子信息产业股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东科技职业学院、海尔集团、浪潮集团、保龄宝生物股份有限公司、山东东明石化集团有限公司、青岛海尔工业智能研究院有限公司、赛轮集团股份有限公司，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业和平台有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有38家。有48家企业和平台的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望企业和平台能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。11月份，山东产业互联网平台企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.84，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1。分析认为，大部分企业和平台的知名度和品牌活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注，建议各企业和平台应从品牌传播的各个方面进行全方位检查，提高知名度，吸引关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业和平台的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有11个，即浪潮电子信息产业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东科技职业学院、北汽福田汽车股份有限公司诸城汽车厂、海尔集团、浪潮集团、山东临工工程机械有限公司、保龄宝生物股份有限公司、山东扳倒井股份有限公司、道恩集团有限公司。9家企业和平台的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东东明石化集团有限公司、赛轮集团股份有限公司、青岛纺织机械股份有限公司、特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司、双星集团有限责任公司、山东世纪开元电子商务集团有限公司、山东新希望六和集团有限公司、滨州渤海活塞有限公司、山东畅想云教育科技有限公司，说明在本区域内有一定知名度。有90家企业和平台的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望企业和平台能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东产业互联网平台企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东产业互联网平台企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.74，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分企业和平台以官网为主的自有传播平台信息发布频率较低，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分企业和平台没有官网；建议各企业和平台大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。

尽管山东产业互联网平台企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业和平台的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是浪潮电子信息产业股份有限公司、浪潮集团、山东中煤工矿物资集团有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业和平台有9家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。有82家企业和平台的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起企业和平台的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【注】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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