你的品牌在搜索结果中的展示方式不再局限于你的网站或几个蓝色链接。

Google 使用其算法来决定在搜索结果的任何特定功能中显示哪些来源最值得信赖、最相关、最权威。

如果你不积极投资搜索引擎优化（SEO），你就很难参与到这个过程中。即使你的排名靠前，你对舆论走向的掌控力也较弱。

即使是知名品牌也无法保证获得曝光。仅仅拥有品牌知名度并不意味着你的内容就会被看到，或者你的品牌就能在网络上受到保护。

如果没有将内容与搜索引擎结果页面 (SERP) 功能、权威信号和技术 SEO 最佳实践相结合的整体 SEO 策略，您的品牌就有可能被忽略或被误解。

在本文中，我将探讨为什么 SEO 是营销工具包中最有效（也是最容易被忽视的）品牌保护策略之一，尤其是在人工智能时代。

如果你隐形，你就无法打造品牌。搜索引擎结果页面功能提供更多品牌触点内容质量决定品牌影响力质量最后想说的话联系我们快速解决方案常见问题：如何才能在人工智能驱动的搜索中获得排名？关于我们如果你隐形，你就无法打造品牌。

生成式人工智能改变了用户在搜索中发现品牌的方式，但并没有改变搜索引擎优化（SEO）在其中的作用。

事实上，你的品牌能否在搜索结果中占据主导地位，取决于你的搜索引擎优化（SEO）水平。

就连谷歌的代表也证实，在现代搜索结果中，SEO 仍然必不可少。

谷歌的AI概览功能从网络上抓取信息，将多个来源的信息提炼成一个单一的答案。

这意味着即使搜索结果中没有包含您自己的网站内容（而是包含其他人的内容），您的品牌也可能出现在搜索结果中。

如果你不积极贡献高质量、优化过的内容，你就把自己的声誉和知名度交到了别人手中。

与此同时，生成式人工智能正在将传统的自然搜索结果推向页面更下方的位置。

过去那种只关注搜索结果页面某一部分（“10个蓝色链接”）的模式在如今的搜索结果页面中已经行不通了。

这意味着曝光度不再仅仅取决于拥有一个房源；而是取决于是否足够值得信赖，能够在人工智能概览中被引用，以及是否足够精明，能够在更广泛的搜索功能中出现。

如果缺少必要的元素，算法就会将你的品牌展示给竞争对手和其他正在讨论你品牌的网站。

这是一个品牌风险，因为其他品牌的声音也会占据这个市场。

最糟糕的是，以后再修补可能比第一次就做好要花费更多精力。

搜索引擎结果页面功能提供更多品牌触点

搜索结果已不如从前，品牌知名度也大不如前。

今天的搜索结果页面包含人工智能概览、用户还问了以下问题、视频面板、本地搜索结果、图片轮播、评论摘要等等。

这些是品牌接触点，它们通常会出现在您的传统自然搜索结果之前。

对于首席营销官来说，这意味着你的品牌可以在搜索结果中出现在更多地方，但并非总是以你能控制的方式出现。

在人工智能概览中，客户评论、Reddit 帖子、YouTube 视频或竞争对手比较都可能成为人们对贵公司的第一印象。

即使用户从未点击，这种可见性也很重要。

我们机构委托开展的原创研究表明，事关重大。在2023年10月的一项调查中，我们发现：

谷歌被评为消费者在线发现品牌的首选平台，超过了社交媒体和其他数字渠道。65% 的消费者表示，当他们在 Google 上找不到自己想买的品牌时，他们会从竞争对手那里购买产品。40% 的人表示，他们曾冲动购买过原本没打算购买的品牌的产品，仅仅是因为搜索结果中出现了这些品牌。

所以现在的问题是：您的品牌在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的显示位置和方式，以及在最关键的时刻是否容易被找到？

即使是知名度最高的品牌，在当今的搜索环境中也可能错失良机。常见的陷阱包括：

只关注蓝链接排名，而忽略了人工智能概览或常见问题解答等高曝光度功能。让竞争对手或第三方主导影响品牌认知度的搜索引擎结果页面元素。将零点击曝光视为无关紧要，但事实上，即使没有访问，零点击曝光也会影响用户对权威性和相关性的感知。

贝恩公司指出，80%的消费者在约40%的搜索中依赖零点击搜索结果。因此，在搜索引擎结果页面（SERP）的各个功能区域占据一席之地，已成为一项不容忽视的品牌战略。

当你的品牌出现在多个搜索引擎结果页面（SERP）功能中时，就能建立信任。而且，还能保护你的市场地位免受竞争对手和算法变化的影响。

传统 SEO 与 GEO 策略相结合，可以将品牌从被动的观察者转变为积极的讲述者。

然后，搜索结果页面就变成了一个精心策划的画廊，品牌自己的素材占据了视觉和文字空间。

这有助于维护品牌声誉，并将每个新的搜索引擎结果页面功能转化为品牌数字身份的延伸。

那些不断改进传统SEO策略并采用最新技术的公司，才能始终掌控公众对它们的看法。

他们始终保持信息清晰，维护自身声誉，并随着搜索技术的不断进步而持续发展。

内容质量决定品牌影响力质量

当搜索引擎使用生成式人工智能来概括品牌时，它们会从自己信任的信息中提取内容。

经验、专业性、权威性和信任度（EEAT）都是页面质量（PQ）评级的重要考量因素。其中，信任度是EEAT体系中最重要的核心要素。

-谷歌搜索质量评估员指南

这种信任并非仅仅基于品牌知名度；它是通过展现深度并符合谷歌对权威性和准确性的期望的内容赢得的。

这就是为什么内容质量是影响品牌在搜索结果中呈现方式的一个战略因素。

要想在人工智能概览栏目中脱颖而出，你的内容设计应以清晰性和完整性为核心。谷歌的系统更倾向于呈现与用户意图直接相关、结构简洁易读且涵盖查询所有方面的答案。

这种内容质量有助于确保您的品牌能够在人工智能驱动的搜索结果中脱颖而出。

同样的原则也适用于其他搜索结果页面功能。

无论你的目标是获得精选摘要、视频面板、本地搜索结果还是产品轮播图，每一种背后都有相应的策略——而其中大多数都取决于你的网站在谷歌眼中的可信度。

而且，这些信任信号并不局限于你自己的网站。网络舆情、客户评价、第三方提及等等都会影响谷歌对你品牌信誉度的判断。

所以，如果你不主动去争取这些机会，别人就会抢占先机。

最后想说的话

SEO 的核心在于吸引流量。然而，如果你不把提升品牌在搜索结果中的曝光度放在首位，就无法吸引流量。

如果做得好，SEO 可以让你掌控你的品牌在谷歌不断变化的界面上的呈现方式，从 AI 概览到精选摘要再到论坛。

现代 SEO 策略不仅需要关注你的品牌在你自己的网站之外是如何被谈论、评论和链接的，还需要关注这些方面。

当你的内容优质、声誉良好、网站技术可靠时，你就能在更多地方获得曝光，并在此过程中保护你的品牌免受歪曲。

在品牌发现和认知主要由搜索引擎结果页面 (SERP) 塑造的世界里，搜索引擎优化 (SEO) 是你掌控舆论走向的关键。

常见问题：如何才能在人工智能驱动的搜索中获得排名？

在人工智能驱动的搜索中取得排名，需要结合许多人熟悉的传统SEO实践。这包括内容相关性和技术优化等传统策略。

相关内容

与任何 SEO 计划一样，你需要专注于创建能够直接满足用户意图的内容，提供比竞争对手提供的更有用的信息。

一旦你拥有了核心的、高质量的内容，你就可以按照搜索引擎技术能够轻松理解的方式来组织内容。

标题、列表和结构化标记等元素使用户和搜索引擎都能轻松理解内容。

此外，请确保您的内容针对精选摘要和其他搜索引擎结果页面功能进行优化，以提高可见性和互动性。

内容差距分析

使用SEO工具来发现内容策略中的不足，同时监控绩效指标。

这些工具可以帮助找出网站表现不佳的方面，例如点击率低或跳出率高。

这些数据将帮助您改进内容和技术策略，以更好地适应搜索技术和用户期望。

当你的内容在竞争中脱颖而出时，你更有可能出现在搜索结果中。

基于这些见解，您可以定期更新和扩展您的内容，以保持相关性和权威性。

技术健康

优先考虑网站的技术健康状况，以确保其提供良好的用户体验。

这包括优化页面加载速度、确保各个层面的移动友好性，以及解决 robots.txt 文件、XML 站点地图、死链接、不正确的重定向等技术问题等等。

这些措施不仅可以显著提高网站在搜索结果中的排名，还可以让用户点击链接后在网站上停留更长时间。

提升AI驱动搜索排名的15步行动计划进行全面的SEO审核，以评估您网站当前的技术和搜索性能。了解目标受众使用搜索词背后的意图，并据此调整内容。使用 SEO 工具跟踪效果并找出内容差距；分析竞争对手的策略，找出差异化机会。创建内容日历，用于规划和发布定期更新。开发针对精选摘要和其他搜索引擎结果页面功能的内容。与行业专家合作，创作权威内容，从而吸引更广泛的受众。优化现有内容，使其更清晰、更相关、更符合关键词。使用结构化数据标记可以增强内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 功能中的可见性，并有可能帮助人工智能技术理解内容。添加高质量的图片和视频，并配上合适的元数据。通过优化图像和使用内容分发网络来提高页面加载速度。使用 HTTPS 保护您的网站，以保护用户数据并建立信任。监控跳出率和停留时间等用户行为指标，以找出需要改进的地方。定期检查网站的技术状况，以解决诸如链接失效和重定向等问题。培训您的团队掌握最新的SEO和AI趋势，以保持竞争优势。安排季度审查，以评估进展情况并调整策略，并不断测试和改进方法。