“到店套餐，0核销”——上海某日料店老板直接把后台截图甩群里，八月的淘宝闪购团购，一分钱没进账。

同一条街，美团每天还稳稳二十多单。

阿里不是没砸钱，是压根没人点，连客服都劝老板“再等等”。

先把结论放这儿：淘宝这次闪购团购黄得并不冤，本地生活这盘菜，流量大不等于吃得下。

用户买9块9奶茶可以顺手点淘宝，但要他花88买一份和牛定食，他下意识还是打开美团。

心智门槛比补贴难拆一百倍。

阿里也看明白了，九月份干脆把团购那一坨挪去高德。

导航到目的地，顺手弹一张“到店减30”，场景顺了，逻辑才成立。

地图日活两亿次，三分之一终点是商场、餐厅、美甲店，天然是“已经到了门口”的人群，转化率比淘宝首页高太多。

等于把店门口吆喝，搬进了手机喇叭。

而留在淘宝闪购的，全改卖贵货。

三十块以上才叫订单，低客单直接让位。

十月数据出来，高价占比从15%冲到28%，部分品牌客单价飙四成。

套路简单粗暴：把“品质餐厅”专区往前一摆，算法只给50块人均以上的店流量，便宜的不给眼神。

买流量门槛高了，老板只能把套餐做贵，平台顺势把毛利抬上去。

补贴战打不动，干脆赚有钱人的钱，听着势利，却是眼下最诚实的选择。

美团也没睡。

反手一张“高价单补贴”，30块以上补得比9块9狠，还签了两百多家黑珍珠独家。

熟客货比三家，生客被内容种草，最后一道核销锁在美团，循环还是他的。

淘宝想靠贵货撕开一条口子，结果对手直接把补贴上移，反复撕成拉锯。

商家最懂水温。

现在流行“双平台”：美团跑量，淘宝试高价。

南京一家泰餐老板把498双人套餐挂淘宝，卖出的65%是新客，可回头只有美团六成。

贵价尝鲜可以，日常聚餐还是回到老地方。

用户心智四个字，听起来虚，掏钱就是诚实。

高德地图也还在赶路。

成都、重庆、杭州十五城刚上线，年底前要铺到五十城。

问题是导航完那一秒，券能不能顶住“再想想”？

地图打开到进店，中间能插进十个小红书、抖音短视频，稍有犹豫，交易就黄。

场景顺，不代表交易顺，后面履约、客服、退款都得跟上，阿里线下那套能不能跑快，还得再看。

本地生活越来越像一桌麻将，美团先胡，抖音自摸，阿里换牌，高德刚坐下。

想赢，不是靠一张王炸，而是谁先少犯错。

流量、补贴、心智、效率，一环掉线就点炮。2024年，贵价菜只是开场，真正的厮杀是后台那套脏活累活：BD响应快不快、退款麻不麻烦、排位算法给不给活路。

谁能把商家伺候舒服，谁就握住下一轮的牌。

至于吃货，只关心两点：套餐真便宜，门店不踩雷。

平台斗成什么样，只要优惠够实在，手机里的图标随便挪。

哪天高德导航完弹一张半价券，顺手点就买了；淘宝首页刷到黑珍珠限时抢，也会戳进去。

习惯不是不能改，是得给一个不思考的理由。

故事还没完，明年整合大浪打过来，有人可能直接离桌。

商家记得多问一句：流量是谁的，复购是谁的，别一头扎进高价专区，结果热闹三天，门口又空。