随着新媒体的快速成长，传统媒体的传播力和影响力受到了极大挑战。单从玉门市各类传统媒体的广告收入看，已从2007年的310万元下滑至2015年的36万元。面对这样的发展困境，玉门市积极探索媒体融合发展之路，着力打造主流舆论阵地，在全省率先建成了县级融媒体共享平台。

打破壁垒 搭建融合媒体平台

2016年8月，玉门市将原广播电台、电视台、新闻中心整合成立了玉门市广播电视台，打破了不同媒体形态和机构的壁垒，开启了媒体融合发展的新征程。

两年间，玉门市建成了覆盖全城的免费WiFi；整合微博和微信，上线运行集“资讯+应用服务”为一体的“爱玉门APP”，“两微一端”粉丝量接近5万（约占玉门市常住人口的三分之一）；新建1000多个调频音柱，形成了覆盖城乡的广播网，为融媒体建设做好铺垫。

2018年，玉门市建成了包括“祁连云”数据融合中心、融媒体生产系统、融媒体报道指挥系统、融合媒资管理系统、全景演播室系统等为主要内容的“一中心四系统+爱玉门APP”融合媒体共享平台。建立了统一指挥调度的全媒体采编平台，实现内容生产流程的再造和媒体信息的“一次采集、多种生成、多元传播”。

玉门市依托融合媒体共享平台，整合各类网站、新媒体平台，形成资源共享、载体多样、渠道丰富的传播矩阵。结合“两微一端”，打通央视新闻、甘肃视听、今日头条、腾讯视频等合作传播渠道，将传统广电媒体“单一、定向、固定”的传播方式，变为“多屏、移动、社交”的多样态融合产品；同时，运用云计算、大数据分析、移动直播、虚拟现实、H5、机器人写作等先进的生产技术，整合内容资源、丰富表现形式，为各传播载体提供高质量的新闻内容。将融合媒体平台与手机移动终端连接，用户可将图片、视频、文字分享到平台，也可用手机连线直播，互动传播。

政务一“点”不远 服务就在眼前

吃住行，游购娱各项服务功能一应俱全，现如今“爱玉门APP”已经成了老百姓爱不释手的“生活宝典”。

为了进一步提升服务功能，融媒体平台融入了多项应用，向公众提供有效的、充分的、不可替代的信息服务。以玉门市“一处跑、跑一次”放管服改革为契机，在“爱玉门APP”设置行政审批平台。用“邻连云”建成政府部门数据信息储存、互联互通的管理服务平台，教育领域先行尝试玉门智慧教育网络，将平台教育信息资源与教育教学活动深度融合应用。“爱玉门APP”通过设置的200多项功能，及时发布每天的新闻资讯、招商引资、餐饮娱乐、招聘就业、互动交流等信息，实现了政民“零距离”。

开设的《民生问政》《百姓有话说》《党的十九大》等板块，使新闻宣传呈现立体、多元、全覆盖的特点，点击量节节攀升。今年的“网络春晚”“县域经济论坛年会”“铁人文化艺术节”等20余场次大型活动实现了现场直播，宣传效应不断放大。“迎新年”“疯狂审改”“纪念改革开放四十年”快闪，播出后反响强烈，最高点击量达110万次。推出的百集人物系列专题节目《玉门人·玉门事》，以纪实手法记录“凡人微事”，被多个平台转载，引起了强烈反响。

今年8月，在玉门市举办的中国县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛上，专家对玉门融媒体发展给予“玉门样本”的评价。

（记者 王国全）