搜索引擎优化 (SEO)

SEO 是一种众所周知的策略，专注于优化网站以在传统搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名。

它涉及使用目标关键词、创建高质量内容和建立反向链接等策略。SEO 主要关注 Google 和百度等搜索引擎如何抓取和索引网站。

什么是生成引擎优化（GEO）？

生成式引擎优化 (GEO)是一种针对 AI 驱动的搜索引擎（例如 Deepseek、Perplexity、秘塔搜索 和 ChatGPT）优化内容的做法。这些 AI 模型不会对网页进行排名，而是通过综合来自多个来源的信息来生成响应。

（上图来自DeepSeek截屏）

GEO 与传统 SEO 的区别：

基于实体的优化：人工智能模型围绕对象实体展开（人、品牌、产品），而不是仅仅依靠关键词结构化内容：AI 青睐清晰的 FAQ 式响应、要点和架构标记引用和信任信号：人工智能生成的结果通常引用可信来源，因此准确的引用和品牌权威至关重要对话意图：AI搜索工具优先考虑上下文相关性和自然语言处理（NLP）

海外有一项针对 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 进行比较的研究，人工智能搜索模型优先考虑结构化数据和事实准确性，而不是反向链接等传统排名信号。

传统的 SEO 依赖于关键词排名和反向链接，而生成引擎优化（GEO)优先考虑结构化内容、实体识别和信任信号。适应人工智能驱动的搜索需要转变策略。

SEO 和 GEO 之间的主要区别

因素

搜索引擎优化

地理区域

搜索引擎

谷歌、必应

人工智能驱动的搜索引擎（Deepseek、ChatGPT、Gemini）

优化重点

关键词、反向链接、用户体验

人工智能算法、结构化响应、对象实体识别

排名因素

点击率、内容质量、权威性

准确性、引用、结构化内容

GEO 将重点从搜索引擎排名转移到 AI 生成的响应引用。无法适应的营销人员可能会在 AI 驱动的搜索领域中失去曝光与商业转化机会。

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