【CSDN 编者按】在生成式 AI 快速重塑搜索引擎格局的当下，本文作者提出了一个颇具挑衅意味的判断：“SEO 已死，GEO 万岁”。伴随 ChatGPT 月活突破 5 亿、Google 正式推出 AI Mode，本文作者认为传统 SEO 正向 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）转变，为此，他不仅系统对比了传统搜索与AI搜索之间在用户行为、排名机制、内容策略等方面的差异，还给出了一套 GEO 落地指南。

原文链接：https://substack.gauravvohra.com/p/search-is-dead-long-live-llms-winning-in-the-era-of-llms-ai-overviews-and-geo

作者 | Gaurav Vohra 翻译 | 郑丽媛出品 | CSDN（ID：CSDNnews）投稿或寻求报道 | zhanghy@csdn.net

今年 5 月，ChatGPT 的月活用户达到了惊人的 5 亿。

同月，Google 也正式发布了 AI Mode（AI 模式）——一个集成在 Google 搜索里的“ChatGPT 式”智能对话搜索模式。这是一个决定性的时刻：连 Google 都已经承认，大语言模型（LLMs）将成为未来搜索的主要界面。

与此同时，许多品牌的 SEO 数据也正在经历“鳄鱼效应”：展示量不断上涨，点击量却持续下滑。这一切的“功臣”正是 AI——当然，你也可以说是“罪魁祸首”，就看你站哪边了。

我在许多创业公司中都看到了这种一种趋势：越来越多用户在“你是怎么知道我们产品的？”（HDYHAU）调查中，选择了 ChatGPT 或其他 LLM 工具；甚至还有一些客户称，每周有高达 30% 的流量来自 ChatGPT。

而这种变革的速度更是令人震惊。比如，Vercel 在 2025 年 4 月就有 10% 的注册用户来自 ChatGPT，而在 3 月这个数字是 4.8%，在 2024 年 10 月时仅为 1%。

不只是 LLM，传统搜索本身也在变化。我合作过的大多数初创公司，仍有 30-50% 的注册用户来自 Google。但现在，Google 的搜索结果页面正在迅速向 AI Overview 和 AI Mode 转型。

换句话说，搜索的未来已经毫无疑问地转向 LLM——而这，将会影响全球每一个在线业务。

澄清两个关于 GEO 的常见误解

首先，我们需要澄清两个关于 GEO 的常见误解。

误解一：GEO 还不重要，规模太小

事实是这样的：

● Google 的 AI Overview 现已出现在 50% 以上的搜索中，而 10 个月前还只有 25%。

● ChatGPT 目前已占 Google 总搜索流量的 3%，预计年底可达 10%，5 年内甚至可能与 Google 持平。

● Google 的AI Mode 虽还在测试阶段，但从 AI Overview 的推广速度来看，很可能会快速普及。

对于所有依赖线上渠道获得客户的公司来说，GEO 已经是当下必须重视的问题。

误解二：GEO 跟 SEO 没啥区别

从方向上来说，GEO和SEO确实比较相似：你还是需要高权威、有价值的内容，才能在传统搜索和 LLM 搜索中都获得曝光。

但在执行层面，GEO 和 SEO 是两套打法。

（1）差异一：查询方式不同

● 传统搜索的关键词通常只有 3-5 个字；

● LLM 搜索则更像自然语言对话，一个查询往往超过 20 个词，而且还会持续追问。

传统 SEO 的打法是抢占“高流量、低意图”的关键词，比如“AI 会议记录软件”；而 GEO 的目标则是赢得长尾查询中的引用，比如“列出目前最好的 10 个 AI 会议记录工具，并对比它们的价格、优缺点”。要做到这一点