距离我发布上一份本地搜索排名因素报告已经两年多了。自那以后，SEO 行业在对 SEO 的理解和方法上发生了显著变化，这主要得益于 ChatGPT 和 Gemini 等大型语言模型 (LLM) 在信息查询方面的应用日益广泛。

本地搜索在一定程度上免受了人工智能变革的影响。尽管信息类网站的流量随着人工智能概览、人工智能模式、ChatGPT、Gemini 等功能的推出而断崖式下跌，但用户仍然主要通过谷歌本地搜索结果来查找和发现本地商家，因为相比 LLM 的搜索结果，谷歌本地搜索结果在满足本地搜索意图方面提供了更好的体验。

了解影响本地排名的因素以及如何提高本地排名，对于企业和代理机构来说仍然具有极其重要的价值。

但这并不意味着本地搜索没有发生变化。事实上，变化非常显著。请继续阅读，了解最新动态。

视频概要

观看此视频，了解达伦对今年调查的主要发现和总结。

什么是本地搜索排名因素报告？

《本地搜索排名因素》报告是SEO行业了解如何在谷歌本地搜索结果中获得排名的首选资源。该报告由David Mihm于2008年开发，并于2017年由Darren Shaw接手。

我们邀请了47 位最优秀、最有见地的本地搜索专家，完成一项全面的 2 小时调查。调查内容包括对 187 个因素进行权衡和评分，以及回答一些开放式问题，探讨他们认为哪些因素正在影响当今的本地搜索排名。每个因素在以下几个方面均按 0 到 5 分进行评分：

本地搜索排名/地图排名影响本地有机排名影响转化率影响AI搜索可见性影响（2026年新增）

将所有评分结果汇总，并按总分排名，以确定专家认为哪些因素影响最大，哪些因素影响甚微或没有影响（本地 SEO 误区）。

所有专家都无法接触到谷歌本地搜索算法的内部运作机制。这份因素列表和相关解答是基于十多年来对谷歌用于评估和排名商家的特定信号的分析、经验、研究和测试而得出的。

也就是说，根据优化企业在本地搜索结果中排名的本地搜索专家的观察，排名靠前的因素无疑对排名有着最显著的影响。

本地搜索排名因素组

各项因素可归纳为以下几类：

Google 商家信息信号

邻近性、类别、企业名称中的关键词等。

页面信号

NAP信息是否存在、标题标签中的关键词、域名权重等。

审查信号

第一方和第三方评论、评论数量、评论速度等。

链路信号

入站锚文本、链接域名权威性、链接域名数量等。

行为信号

点击率、移动端点击拨号、停留时间等。

引用信号

位置数据、NAP一致性、引用量等。

个性化信号

搜索历史、搜索位置、设备等。

社交信号

粉丝数量、互动率、帖子质量等。

2026 年本地搜索排名因素组权重

调查参与者需估算谷歌在本地搜索算法中，针对本地搜索结果（包括本地地图和本地自然搜索结果）为每个排名因素组赋予的权重。此外，他们还需估算2026年新增的AI搜索可见性权重。

下图汇总了数据，以便您了解每组信号的总体重要性。

群体权重随时间变化

下图显示了本地搜索专家对分组权重意见在过去 6 版本地搜索排名因素（本地搜索包/地图）中的变化情况。

展望2026年，我们预见的最大变化是评论信号和行为信号的重要性日益提升。这与我们从客户那里观察到的情况也相符。

页面信号和链接信号似乎有所下降，但我今年重新加入了社交信号，所以我认为这导致这些群体的百分比下降了一些。

令我惊讶的是，引用率下降了约0.5个百分点，延续了此前几版以来的下降趋势。我感觉人们对引用价值的看法开始变得更加积极，但这或许仅限于人工智能搜索可见性方面。就我个人而言，我认为人工智能也正在揭示引用对于传统本地搜索引擎优化同样至关重要。

2026 年的新变化AI搜索可见性

在本版本中，我在调查问卷的因素评分部分新增了一列。专家们现在还需要根据他们认为该因素在人工智能搜索结果中的可见性影响程度，对每个因素进行评分。

当我自己完成这份调查问卷时，我意识到其中存在一些模糊之处。例如，如果我对“Google商家资料附加类别”这样的因素进行评分，那么我的得分可能会因我所指的AI搜索平台不同而有所差异。如果是ChatGPT，我会给它打0分；但如果是Google的AI模式和Gemini，我可能会给它打3分，因为Google可以访问这些数据，而其他LLM（本地化学习模型）则无法获取。

尽管如此，这项评分的结果仍然令人着迷，并为提升您在人工智能搜索结果中的可见度提供了极佳的指导，指明了需要关注的最重要因素。请务必查看“人工智能搜索可见度因素”部分。

新增因素

本版本的影响因素列表大幅增加，新增了 47 个因素，其中一些新因素一经推出便跻身本地搜索结果/地图排名前十，被公认为对本地搜索排名至关重要。查看新因素

下表列出了所有新增因素。点击列标题即可对表格进行排序，并查看每个因素在不同领域的重要性。

（注：转化率一栏中部分因素显示为“不适用”，因为转化率部分的评分中排除了行为因素、链接因素、引用因素和社会因素。）

调查中还新增了8项负面/停职风险因素，您应该了解这些因素。以下是它们的影响程度评分：

请查看新的负面/暂停风险因素

观察值得注意的新因素

搜索时商家仍在营业（营业时间） - #5

2023年12月，乔伊·霍金斯在一次网络研讨会上向我和其他本地搜索从业者投下了一颗重磅炸弹：她透露了一个新的本地排名因素。搜索时，你的店铺是营业还是歇业，会对你的排名产生巨大影响。你可以在录像中看到我当时的各种情绪：

怀疑论怀疑悲伤（因为我们运行着一个本地追踪器，需要更新它来处理这种情况）验收

所以，我当然要把这个新因素加入到调查中，而且它的排名影响力已经飙升至第五位。我觉得这个排名很合理。你可以实时观察它的变化。当你的店铺营业时，你可能稳居本地搜索结果第一，但在关门前60分钟，你的排名就会开始下滑，而当你真正关门后，排名就会被那些仍在营业的店铺取代。

谷歌希望向用户展示仍在营业的商家。这在零售或餐饮等行业很合理，但在家政服务或律师事务所等其他行业却不适用。如果有人在深夜搜索律师怎么办？你的商家因为关门而无法显示？这对商家来说很令人沮丧，而且说实话，对用户来说体验也很差。

一些商家为了获得额外的排名曝光时间而延长营业时间，还有一些商家付费使用电话接听服务，以便将他们的网站设置为24小时全天候开放。对于仅接受预约的商家来说，这样做无可厚非，但对于任何实体店来说，都不要将营业时间与实际营业时间混淆，因为顾客可能会在您公布的营业时间内光顾。这样做会让顾客感到不满，并可能导致差评，而且也违反了谷歌的准则。

地址显示在英镑上（而非南非镑） - #7

这个问题对我来说很有争议。根据这项因素的评分来看，似乎大家都一致认为，如果你从 Google 我的商家资料中删除地址，你的排名就会全部下降。我能理解，因为我亲眼见过这种情况。所以，显示地址应该是一个重要的排名因素，对吧？

但问题是，我见过一些案例，地址被移除后排名却丝毫没有变化，和之前完全一样。

这是怎么回事？为什么有些企业隐藏地址后排名会全部下降，而有些企业却不会？

我目前还不能确定，但我计划彻底解开这个谜团（它在我的一长串“计划”清单上）。

我目前有两种想法：

如果 Google 我的商家信息最初注册在一个地址，后来他们搬家了，然后因为遵守相关规定不得不删除该地址，那么看起来他们的排名好像全部丢失了。但实际上，他们的排名只是恢复到了之前的地址。我见过这种情况好几次。当 Google 我的商家信息上不再有地址时，Google 必须将商家的 PIN 码设置为他们唯一拥有的地址，也就是当初验证该商家信息的地址。我也知道有些商家不得不删除他们的地址，排名也随之消失，但他们坚称个人资料上的地址与他们验证过的地址完全一致。所以，我们不能用“他们搬家了”来解释这些情况。肯定还有其他原因，我认为这是谷歌的一个漏洞。我认为有时（并非总是如此），当你从商家资料中移除地址时，谷歌会丢失该位置的地理坐标，然后根据预设的服务区域，尽可能地猜测商家应该放在哪里。我最近就看到一个案例，谷歌把这家店放到了北部200英里外的沙漠深处。那里的蝎子不会搜索他的汽车美容服务，所以他的电话量骤降到零。我是怎么发现谷歌把他的定位点往北移动了200英里的呢？我有个妙招，就是用我们新推出的本地排名网格软件搭建一个覆盖全州的超大网格。只要看到一点点绿色，我就能大致判断出谷歌把这家店定位在了哪里，然后我就可以创建更精细的网格来“放大”查看具体位置。是不是很巧妙？

总之，我仍然不相信显示地址与隐藏地址会影响排名。我认为这是个bug。在我查看过的所有案例中，排名并没有消失，只是转移到了其他地方。要么回到了之前的地址，要么转移到了某个完全随机的奇怪位置。

看来只有我这么想。等我做更多研究后再回复你。

英镑预定义服务的存在 - #22

在我发布《2023 年本地搜索排名因素》之后不久，Joy Hawkins 就发布了一项新的研究，表明Google 在你的 Google 我的商家资料中预定义的“服务”会对排名产生影响。这真是太棒了（才怪），因为“服务”在因素列表中排名如此靠后（第 81 位），以至于在 2023 年的调查中几乎被认为是本地搜索的一个谬论♂️

所以，今年我新增了一个因素“英镑预定义服务的存在”，你猜怎么着，它在榜单上得分很高，成为最具影响力的排名因素之一，排名第 22 位。

我自己测试证实了这一点。没错，服务确实会影响排名。

重要性增加的值得注意的因素

75 - 英镑服务关键词

正如上文所述，我们现在知道“服务”部分对您的影响力排名至关重要，因此，该因素从列表末尾的第 110 位上升到第 35 位，这并不令人意外。

64 - 英镑规定的正确时间

如上所述，您在个人资料中设置的在线时长会对您的排名产生显著影响，因此专家贡献者现在对这一因素的评分比往年高得多。它的排名从第 85 位跃升至第 21 位，提升了 64 位。

32 - 通过 Android 或 Google 地图移动应用程序位置检测跟踪店内访问

嗯……什么？哈哈。我不太清楚这个因素是怎么回事。显然，专家们认为它比以前更重要了。它的排名从73上升到了41。我猜想，谷歌可能提高了通过用户移动设备追踪位置的能力，所以他们更加重视客流量作为排名因素。好吧，我接受这个前提。

14 - 英镑交易信号数量

这个因素从 48 降到了 34，我很喜欢。我认为谷歌现在非常重视用户行为信号，而真人用户与你的 GBP 互动——比如浏览你的网站、查看你的照片、阅读评论、观看视频和阅读你的帖子——肯定会有助于提升你的排名。（破折号是我加的，不是 ChatGPT 加的！）

这就是完善个人资料并定期更新的另一个原因。提供吸引用户的内容，算法会给予你奖励。但比算法奖励更重要的是：你还能带来更多转化。

重要性降低的值得注意的因素

65 - 从英镑首页到网站其他页面的内部链接

花点时间想想你网站上链接到的页面。通常情况下，这是首页，但对于拥有多家分店的企业来说，有时也可能是某个分店的专属页面。在这个页面上拥有结构良好、经过优化的内容至关重要，这些内容应反映你希望网站排名的相关主题。这个页面需要有大量的外部和内部链接指向它。那么，从这个页面链接到哪些其他页面重要吗？其实并不重要，所以我们看到这个因素的重要性从第 45 位下降到了第 110 位。这很合理。

64 - 链接到权威且主题相关的网站

一个比较常见的建议是，在关键着陆页上添加指向权威网站的链接。例如，一个关于热水器维修的页面可以包含一个指向美国能源部热水器页面的链接。

这样做重要吗？它能提升排名吗？显然，本地搜索专家认为它的重要性不如以前了，因为它的排名下降了64位。但即便如此，这个因素之前的排名也不高。2023年它排名第113位，现在更是跌至第177位。

64 - 链接到权威且主题相关的网站

你见过那种用一万字讲述奶奶苹果派历史的食谱博客文章吗？别那样。人们只想看食谱。

现在是2026年，海量的内容页面已经过时了。新的方法是撰写清晰、简洁、高质量的内容，直接解答用户的疑问，不掺杂任何冗余信息。一开始就把关键信息直接告诉他们。

这也有助于你进行人工智能搜索。就像人类一样，机器人也不想读你的废话。

引用功能回归了！

过去十年，引用作为一种本地搜索策略的重要性一直在下降，但人工智能搜索引擎优化（AI SEO）正在为其注入新的活力。排名前五的AI搜索可见性因素中，有三个是引用因素。

在人工智能搜索引擎优化中，提及（引用）就是新的链接。

如何在本地服务广告中获得排名

在设有本地服务广告的类别中，它们占据了搜索结果的顶部，抢走了本地搜索结果和自然搜索结果的大量点击量。谷歌在使这些搜索结果看起来与本地搜索结果一样吸引人方面做得非常出色。我们的一些人身伤害案件客户在本地搜索结果和自然搜索结果中的排名都非常高，但他们仍然有 70% 的案件是通过本地服务广告获得的。

如果您身处竞争激烈的行业，而谷歌又会在这些行业投放本地服务广告，那么您应该尽快了解如何设置和优化这些广告账户。幸运的是，许多本地搜索专家一直在进行优化、测试，并不断探索提升广告排名的有效方法。

最重要的四大因素是：

预算与投标评论服务选择响应时间

我可以根据个人经验补充一些关于“评论”的细微之处。没错，评分和评论数量固然重要，但就像本地搜索排名一样，评论的时效性似乎也是我们客户提升本地搜索排名（LSA）曝光率的重要因素。

查看LSA排名因素的其余部分。

“标题标签长度”是一个SEO误区

我在调查问卷中新增了“标题标签长度”这一因素，很高兴地发现它的得分几乎垫底。低到足以称之为谬论。

教室后面的各位都听到了吗？标题标签长度是个SEO误区。你完全不必担心标题标签必须达到60个字符。这只是SEO工具根据搜索结果中显示的字符数而人为设定的建议。谷歌其实并不在意标题的长度。他们会使用长标题，而且你在标题中添加的额外关键词反而有助于提升排名。

我个人喜欢在标题标签的后半部分塞入一些我希望页面排名的相关关键词。每次这样做都能提升排名。而且我挺喜欢谷歌在搜索结果中截断这些关键词的做法。我把所有吸引眼球、能引起点击的文字都放在前面，然后把额外的关键词放在后半部分，反正它们也不会出现在搜索结果页面里。

千万不要错过专家问答环节

人人都喜欢图表和列表，但请相信我，专家问答部分才是真正的宝藏。例如，克劳迪娅·托米娜的这条精彩问答：

“热门时段的实时数据对排名有显著影响。如果您的店铺比平时更繁忙，那么您的排名很可能也会更高。”

今年我还新增了三个开放式问题：

除了常规的 SEO 工作之外，您还做了哪些不同的或额外的工作来尝试影响 AI 搜索（ChatGPT、Gemini 等）的可见性？过去一年里，您对引用的看法发生了哪些变化（如果有的话）？您认为本地搜索未来会发生哪些变化？

请务必仔细阅读这一部分，你绝对不会后悔。

本地搜索的未来

你试过谷歌的AI模式吗？我觉得它让我们得以一窥本地搜索的未来发展方向。传统的搜索结果将会被AI结果取代。我们现在看到他们正在用AI概览功能试水。他们现在需要做的就是找到整合广告的方法，以保持这项业务的增长。

这对您的SEO策略意味着什么？幸运的是，如果您之前就做了良好的SEO，那么您无需做出太多改变。除了您正在进行的所有标准GBP和网站优化工作（如本资源所指导的）之外，如果您尚未采取以下措施，我建议您尝试以下“新”措施：

想让你的品牌登上专家评选的“最佳”榜单？说起来容易做起来难。你需要主动联系这些网站，请求他们将你的品牌列入其中。不过，这些榜单力求做到客观公正，所以祝你好运！在您所在行业的所有知名目录网站上注册。（提示：您可以咨询 ChatGPT 和 Gemini，了解他们认为哪些网站比较重要。）填写所有字段，优化列表请确保在第一句中使用良好的语义三元组来优化描述。在行业内知名的评论网站上获取评价。你不能再只向谷歌发送评论请求了。请确保您的网站上设有客户评价/评论页面，并将其链接添加到主导航栏中。完善网站内容，确保其符合以下要求：回答人们想了解的关于该主题的重要问题（使用AlsoAsked.com）结构清晰，语义组织良好（H1、H2、H3、项目符号，避免文字堆砌）。你的内容应该简洁明了、有力有力、自信且基于事实。避免多余的修饰。获得本地提及：参与一些当地社区活动可以考虑为规模较小的当地报纸撰写评论文章。与当地博主合作

请务必查看“专家问答”中的“AI搜索可见性因素”和“AI SEO问题”的解答。

以上是我注意到的一些主要亮点，但这是一项数据量巨大的调查，所以我肯定还有一些遗漏。请仔细查看下面的所有数据，如果你发现了什么有趣的东西，请告诉我！

非常感谢所有抽出时间完成这份调查并与 SEO 社区分享知识的本地搜索专家。