搜索引擎优化（SEO）发展迅速。

基本要素依然重要——关键词研究、网站结构、内容和链接。但搜索不再仅仅关乎排名。像 ChatGPT、Perplexity 和谷歌 AI 模式这样的 AI 系统，现在甚至可以在用户访问网站之前就回答他们的问题。

这就是为什么最好的学习路径会同时教授 SEO 和AI 搜索策略——如何获得排名以及如何在 AI 生成的答案中获得引用。

这份清单涵盖了两者之间的平衡。有些课程讲解经典的SEO技巧，有些则侧重于人工智能驱动的发现和曝光。无论你目前处于哪个阶段，所有课程都值得你投入时间。

我们 2025 年的最佳选择？ Semrush Academy，它提供免费的最新专家指导的 SEO 培训。

你将获得基础技能和高级策略——而且每完成一门课程，你都会获得一份证书。

更令人兴奋的是，他们最近发布了AI 可见性基础课程，Backlinko 团队也参与了该课程的开发！

在寻找优质SEO课程的过程中，我们还发现了其他8个同样精彩的课程——有些免费，有些付费。每个课程都教授你可以立即应用的实用技能，所以最终取决于哪个课程最符合你的特定需求。

但首先，让我们澄清一个常见问题：

SEO认证真的重要吗？

算是吧。但原因跟你想的不一样。

SEO认证是对您搜索引擎优化知识的官方认可，需要完成课程并通过考核才能获得。它本质上证明您已完成课程并通过考试，表明“我了解SEO的运作方式”。

对某些人来说，这很有价值——特别是如果你刚刚起步或正在申请入门级职位。

单凭证书并不能保证找到工作。一个真正能带来 50% 流量和收入增长的营销活动，远比任何徽章都更有说服力。认证最适合初学者打好基础技能，也适合希望将已有知识系统化的专业人士。它们确实表明你投入了时间研究现代SEO，这有助于你在面试或向客户推介时获得优势。

归根结底：认证本身并不是目的。真正重要的是你在此过程中建立的体系、获得的指导以及实际技能。

SEO课程认证的优势与局限性

好处

局限性

提供结构化的、指导性的学习

不保证实际效果

增强对SEO基础知识的信心和理解

大多数考试考察的是理论，而不是实践。

帮助您及时了解 Google 和 AI 搜索的最新动态。

目前不存在通用的“官方”SEO认证。

在你的简历或领英个人资料中展现积极主动性和信誉度。

有些程序已经过时或仅适用于特定工具。

非常适合初学者和转行人士

无法取代亲身参与竞选活动的经验

你应该付费考取SEO认证吗？

免费还是付费都无关紧要——雇主关心的是你的SEO技能，而不是你在培训上花了多少钱。

寻找提供实践项目和经验丰富、且拥有成功SEO案例的讲师的课程。学员评价和社区资源也是非常有价值的加分项。

记住：认证只能证明你投入了时间学习SEO。真正重要的是你能否带来实际效果。

现在，让我们一起来探索2025年最好的SEO课程。

9个最佳SEO课程和认证

我们已将最佳SEO课程和认证列表缩减至以下几项：

1. Semrush学院

最适合

初级、中级和高级

期间

Semrush学院提供多种课程

指导教师

SEO和SEM专家

成本

自由的

认证

是的

Semrush Academy是一个很好的起点。

这里汇集了互联网上一些最有价值的数字营销课程。

Semrush Academy 团队与行业领导者（包括外部和内部领导者）紧密合作，制作信息丰富、引人入胜、富有洞察力的课程。

Semrush Academy 提供各种课程，满足各个专业水平的数字营销人员的需求，从初学者到高级培训，确保他们掌握核心概念并深入了解前沿行业实践。

例如，Semrush 最近发布了他们的AI 可见性基础课程，该课程向您展示如何跟踪提示、查看您的品牌在 AI 答案中的出现位置，以及创建值得引用的内容。它还提供了 AI 可见性工具包的实践操作指南。

时长约一小时，内容丰富，包含大量技巧，因此您可以获得实用的 LLM 营销策略手册，立即使用。

截至 2025 年，Semrush Academy 拥有超过 15 门内容丰富的 SEO 课程。

看看这些：

Brian Dean 主讲的 Semrush SEO 速成课程（1 小时）GA4 助力 SEO – 数据如何帮助企业发展（杰夫·绍尔主讲，1 小时）打造制胜的SEO策略：面向企业内部营销人员的指南（主讲人：Kevin Indig，1小时）如何在本地搜索中超越竞争对手（韦斯·麦克道尔主讲，1 小时）Brian Dean 的内容主导型 SEO（7 小时）SEO原理：Kyle Byers 的入门必备指南（1 小时）格雷格·吉福德的本地SEO课程（1小时）Bastian Grimm 的技术 SEO 课程（3 小时）

完成这些课程后，您可以参加相应的考核。如果通过考核，您将收到一份个性化的可下载证书。

像这样：

以下是LinkedIn上对Semrush Academy的评价：

“我强烈推荐Semrush Academy的课程给任何从事市场营销工作的人，无论水平高低，或者对这个领域感兴趣。我发现这些课程非常容易上手，视频简短精炼，内容丰富，并配有文字稿/字幕。”—— Louise Frost DipGAI

2. 加州大学戴维斯分校的《谷歌SEO基础知识》（UC Davis）

最适合

初学者

期间

11 小时自主学习

指导教师

丽贝卡·梅

成本

自由的

认证

是的

Google SEO Fundamentals是一门非常适合 SEO 初学者的课程。

本课程由加州大学戴维斯分校创建，并在 Coursera 平台上提供。

该培训包含 28 个视频，分为以下四个模块：

页面SEO入门及简介站外SEO简介技术搜索引擎优化简介关键词研究与理论

这门课程需要11个小时才能完成，这意味着需要投入相当多的时间。

然而，这是值得的。如果你是想要掌握SEO基础知识的初学者，那么你绝对应该尝试一下。

本课程包含四项考核。通过考核后，您将获得一份个性化的可下载职业证书。

像这样：

以下是Coursera上的一篇评论：

“这门课程非常棒。它以通俗易懂、易于理解且实用的方式，真正地将页面内优化、技术优化和站外优化等各个方面都讲解得透彻。讲师讲解清晰易懂，很容易跟上。如果你想深入学习更高级的SEO技巧，课程提供的补充阅读材料、推荐资源和工具都非常有帮助。”—— Jordan Y.

3. HubSpot 的 SEO 认证课程

最适合

初学者

期间

4小时自主学习

指导教师

瑞秋·谢尔顿和马修·豪厄尔斯-巴比

成本

自由的

认证

是的

如果您想学习和了解SEO基础知识，HubSpot的SEO认证课程是您的理想选择。

本课程包含 26 个视频，分为 6 个模块，完成本课程大约需要 4 个小时。

你将学到：

SEO基础知识技术型和页面型SEO关键词研究链接建设优化您的网站以获得丰厚的回报SEO报告

课程还包含五个小测验，以检验你的知识掌握情况。

完成课程后，您将获得一份个性化的可下载证书，如下所示：

找不到该课程的真实用户评价。

4. Alex Genadinik 的 2025 年 SEO 培训大师班

最适合

初学者

期间

18 小时以上的自主学习

指导教师

亚历克斯·格纳迪尼克

成本

109.99美元

认证

是的

Alex Genadinik 的SEO 培训大师班是 Udemy 上最受欢迎、最全面的付费 SEO 课程之一，拥有超过 10,000 个评分和 100,000 名学生。

这是一个时长超过 18 小时的庞大课程，包含 280 多个视频讲座，分为 44 个部分。

这些讲座涵盖了从关键词研究到如何使用SEO工具，再到SEO的URL结构、反向链接策略、本地SEO等方方面面。

尽管课程内容涵盖广泛，但亚历克斯巧妙地组织了课程结构。

这样您就可以轻松浏览或观看，而不会感到迷茫或不知所措。

完成培训后，您还将获得一份结业证书，您可以在专业平台上展示该证书。

像这样：

该课程还设有专门的章节，帮助你成为自由职业 SEO 专家、找到全职工作或建立 SEO 机构。

Alex Genadinik 的 SEO 培训大师班 2025 比这份清单上的许多其他课程都要好得多。它深入探讨了 SEO 的细节，并提供了一种实用的方法。

以下是对 Udemy 上 SEO 培训大师班的评价。

“这是一门非常棒的课程。它内容深入，提供了许多不同的途径来改进你的SEO，并提供了独特的策略和易于遵循的指导。”——卡桑德拉·I.

5. Moz SEO基础认证

最适合

初学者

期间

6小时自主学习

指导教师

Moz 团队

成本

595美元

认证

是的

SEO Essentials 证书课程是由 Moz 提供的六部分课程。

如果你还不熟悉 Moz，它是一个很受欢迎的一体化 SEO 平台。

它非常适合初学者，因为它涵盖了以下内容：

SEO基础概念：学习SEO基础知识关键词研究：关键词研究的理论和框架页面优化：重要的页面优化策略及其实现方法链接建设要点：什么是反向链接，为什么反向链接很重要，以及如何获得高质量的反向链接SEO 报告：如何在 Google Analytics 中设置和清理数据

课程的每个部分都设有小测验，以检验你对知识的掌握程度。

本课程的最后一部分包含一项评估，您需要通过该评估才能获得 Moz SEO Essentials 认证。

像这样：

Moz SEO Essentials 课程教你如何使用 Moz 的付费 SEO 工具 Moz Pro 来运用你新学的技能。因此，如果你想使用其他工具，这门课程可能不太适合你。

此外，595美元的价格可能太高了，尤其对于预算紧张的人来说。这份清单上的许多免费课程也提供类似的教育价值。所以这也是需要考虑的因素。

该课程暂无真实用户评价。

6. Matt Bailey 的高级 SEO 认证培训

最适合

初级和中级

期间

30小时以上的自主学习

指导教师

马特·贝利

成本

799美元

认证

是的

Matt Bailey 的高级 SEO 认证培训课程是一门极具价值的 SEO 课程，深入讲解 SEO 基础知识、搜索引擎算法、各种 SEO 策略以及内容营销。该课程由 MarketMotive 提供，MarketMotive 是一家备受推崇的在线营销培训和认证公司。

本课程提供超过 30 小时的视频内容和超过 15 小时的在线直播讲师指导课程。

您可以通过以下方式获得认证：

已完成课程的85%。完成三个项目和一个模拟测试，最低得分达到 60%。

以下是他们网站上的课程评价：

“现在大家都了解了SEO因素，我们团队可以共同做出明确的决策，提升我们的在线影响力。”—— Lorna Li

7. Backlinko

最适合

初级、中级和高级

期间

不适用

指导教师

行业领导者

成本

自由的

认证

不

Backlinko 在技术上并非课程结构，但我们设计的内容本质上可以替代课程，提供您成为一名高效从业者所需的基本且最新的 SEO 知识。

我们致力于走在人工智能搜索的最前沿，每个月都会发布新的指南、操作手册和实用模板。

我们仅针对SEO 基础知识就发布了 9 份指南，此外还有 400 多个资源涵盖从LLM 种子到内容策略开发等各种主题，我们发布了涵盖您能想象到的 SEO 各个子类型的广泛内容。

或许更实用的是我们的模板库，您可以利用所学知识尽快开始实践。以下是我们提供的一些示例模板：

关键词研究模板页面SEO模板SEO策略模板SEO营销计划模板SEO提案模板SEO报告模板：展示结果，节省时间，获得认可SEO审核模板

以下是G2对Backlinko的评测：

“网站上发布的博客文章、指南和视频为提升网站排名和流量提供了宝贵的见解和实用技巧。”——普雷玛·托普

8. LearningSEO.io

最适合

初级、中级和高级

期间

不适用

指导教师

行业领导者

成本

自由的

认证

不

与 Backlinko 类似，LearningSEO.io从技术上讲并不是一门课程，但它完全可以算作一门课程，因为它包含了丰富的资源。

它自诩为一份全面的 SEO 路线图，提供了一条从基础知识开始学习 SEO 的结构化路径。

该网站由备受尊敬的国际SEO顾问Aleyda Solis创建，她曾在无数会议上发表演讲，并与业内人士分享了大量免费资源。创建LearningSEO.io时，她汇集了业内顶尖专家的资源，打造了一个井然有序的信息中心。

看看你是否存在需要弥补的知识缺口。

该网站上没有真实用户评价。

9. 精通搜索和人工智能优化

最适合

初级和中级

期间

未公开

指导教师

伊桑·史密斯

成本

Reforge 会员资格（1,995 美元）

认证

不

本课程重点探讨搜索如何向人工智能答案转变，以及这对增长意味着什么。您将学习关键词策略、内容系统和“答案引擎”可见性方面的框架，以及与谷歌人工智能模式和LLM检索相对应的策略。

你将学到什么（概要）：

人工智能如何改变发现过程，以及下一季度与明年应该优先考虑哪些方面。创建值得引用的内容并获得LLM引用资源位置的策略指南。一套能够真正带来收益（而不仅仅是排名）的实用型SEO系统。

不过请注意，您需要注册 Reforge 才能访问此课程。Reforge 的会员资格包含许多课程，因此只有当您计划一年内学习他们很多课程时，注册才可能划算。

如何选择最适合你的SEO课程

在评估SEO课程时，要专注于你的目标是什么。

如果你想在本地搜索排名中占据主导地位，Semrush Academy 的“如何在本地搜索中超越你的竞争对手”是必看的课程。

如果你想从零开始学习 SEO，又不想感到不知所措，那么 Alex Genadinik 的 SEO 培训大师班是一个不错的选择。

如果你不知道从哪里开始，可以先尝试基础课程，然后再逐步学习SEO的特定子课程。

无论你选择什么，祝你好运，学习愉快！