大家好，我是一万。

今天，我们延续质量得分的三大维度框架，深入探讨第二大核心要素：相关性。

正如搜索算法的底层逻辑所示，“相关性”是获取流量的“入场券”，直接决定了系统是否会向用户展示您的广告。

那么，系统究竟如何判断您的广告与用户搜索意图是否匹配？又该如何优化？

相关性：连接用户需求与产品展示的智能桥梁

相关性衡量的是您的广告与用户搜索意图的契合程度。

当用户输入一个搜索词时，系统会快速判断您的产品是否与该查询高度相关，这直接影响您的质量得分和后续展示机会。

可执行动作一：关键词与产品属性强关联

操作方法：摒弃单纯追求流量的“流量词”思维。

例如，如果您销售的是一件纯棉T恤，就应避免投放“冰丝T恤”这类虽然搜索量高但属性不匹配的关键词。

正确的做法是从产品的核心属性、材质、风格、使用场景等角度挖掘精准关键词。

核心逻辑：关键词与产品属性的匹配度越高，引入的流量就越精准，转化潜力也越大。

系统通过识别这种高度相关性，会给予更高的质量得分，形成良性循环。

可执行动作二：关键词与商品信息一致性优化

操作方法：将计划重点推广的核心关键词，同步优化到商品标题和天猫/淘宝后台的产品属性栏中。

确保材质、风格、功能等属性填写准确完整，让系统能够清晰识别您的产品标签。

核心逻辑：这是系统判断相关性的最基础依据。

当您的推广关键词与商品标题、属性信息高度一致时，系统能快速理解产品特征，并与用户搜索词建立强关联，从而提升相关性评分。

相关性在质量得分中的协同作用

优化质量分不是孤立的任务，而是一个需要协同推进的系统工程。

相关性在这一体系中扮演着承上启下的关键角色——即使创意再吸引人，如果与搜索意图不匹配，也无法获得高质量分；即使流量再精准，如果买家体验不佳，也难以维持高分权重。

在接下来的内容中，我们将继续探讨质量得分的第三大维度——买家体验的优化策略，完成质量得分优化的完整拼图。

祝一切顺利！

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