壹点智库研究员 路泽坤 实习生 代佳佳

近日，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室发布6月山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”），其中新增加评测单元13个，总数达到110个。从新纳入的13个公共品牌的INC指数排名来看，日照蓝莓排名靠前。

在6月的公共品牌INC指数总排名中，日照蓝莓排名第24，位次较为靠前，表现良好，INC指数为449.73。诸城绿茶、沂南黄瓜、莱州大姜、临清桑黄、礼遇高唐、宁阳大枣、崔家集西红柿本月的INC指数都已达300。泉牧长清、垛石番茄、梁山黑猪、齐河强筋小麦、菏泽黄梨本月的INC指数都在300—260区间。INC指数的最高极限值为1000。

公共品牌INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台（官网）呈现度四个维度指标构成，数值由小到大分为1到5级。其中，日照蓝莓的传播广度和传播热度分别为2.55、2.69，均处于3级（标准级），诸城绿茶、沂南黄瓜的传播广度也都在3级水平，期望向4级（提升级）迈进。

莱州大姜、临清桑黄、礼遇高唐、宁阳大枣、崔家集西红柿、泉牧长清6家品牌的传播广度，尚未达到标准级，处于2级（潜力级）水平，仍需加大推广力度。

垛石番茄、梁山黑猪、齐河强筋小麦、菏泽黄梨这几家公共品牌的传播热度均为1级，整体偏低，需要加强社交媒体的传播策划力度，从而提高信息传播热度。

另外，新增的13个公共品牌，尚未发现开设独立域名官网，在一定程度上影响了品牌传播。此外，13个公共品牌的网络关注度也均处于1级水平，说明网友在搜索平台对其关注程度较低，这就需要品牌方加强热点事件的策划力度，提高品牌知名度，吸引网友主动关注和搜索。

壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室根据大数据理论、品牌理论、传播理论、SEO理论等，按照欧盟CRISP-DM跨行业数据挖掘标准流程，构建了网络传播影响力指数，用于评价数字化时代的品牌传播效果，指导企业品牌建设。目前，INC指数的评测范围已经涵盖了公共品牌、高等院校、上市企业、知名景区等16大领域5000多个评测单元。