封面新闻记者 吴雨佳

11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海拉开帷幕，优衣库以 “A Heartwarming Journey 暖心之旅” 为主题，在近千平米展台打造立体生活美学空间，集中呈现多款首展首秀新品、升级服装科技及可持续实践，深度诠释 LifeWear服适人生的艺术与科学，在进博场馆展开“暖心之旅”。

连续 6 年参展，优衣库在进博会上有哪些收获？优衣库未来在西南市场有什么计划？封面新闻记者采访了优衣库中国市场总监黄佳莹。

谈六赴进博：

进博会是深入本土市场、连接消费者、展示品牌价值的重要平台

作为进博会的多次参与者，优衣库始终以“在中国，为中国”的理念，深耕中国市场，积极拓展经营。

谈到优衣库在进博会上的收获，黄佳莹告诉记者，“优衣库在中国市场拥有广泛的消费者基础，而进博会正是我们深入本土市场、连接消费者、展示品牌价值的重要平台。它向世界呈现了优衣库在科技与产品上的持续进化，也传递了我们长期深耕中国市场的诚意。与此同时，进博会也成为我们品牌战略的集中展示窗口。随着区域经营战略的推进，成都、长沙等城市旗舰店陆续开业，我们通过进博会集中呈现这些分布各地的本地实践。许多在进博会亮相的商品也同步在线下店铺上市，让消费者能够第一时间体验创新产品，这也体现了优衣库将科技与设计快速融入大众生活的能力。通过进博会，我们进行可体验、可感知的品牌展示，也进一步强化了优衣库作为国际品牌与中国消费者的情感联结，让科技与设计真正走入消费者生活。”

谈布局西南：

将在重庆开设中国第四家全球旗舰店

近年来，优衣库积极深耕中国市场，通过区域文化共创与本地创新，陪伴中国消费者探索多元美好生活。今年，优衣库深化“个店经营”策略，着重发力区域市场，相继开出西南首家城市旗舰店——成都万象城店、湖南省首家城市旗舰店——长沙平和堂店，并针对不同区域气候、消费者的生活习惯与文化需求，不断优化商品结构和门店体验。此外，优衣库更深入地域人文，致敬多元且美好的中国文化，通过《新生活城市巡游志》及其特别款商品、新人文「服趣联城」项目、地域文化共创活动等多元方式，赋予服饰独特的人文温度，助力地方文化在年轻一代中活用与传承。

“我们重视每个地域市场的独特性。”黄佳莹表示，在常规运营基础上，我们会针对重点地区进行额外加码投入。通过每个区域、城市、门店的店长及一线店员倾听消费者需求，针对不同地区气候与生活方式，调整商品上市时间与销售策略。每个地方会通过精细化运营思维制定策略，在执行过程中会伴随动态调整。”

对于“优衣库未来在西南市场有什么计划”这一问题，黄佳莹“剧透”，“接下来，我们将在中国西部重要枢纽 —— 重庆，开设中国的第四家全球旗舰店。至此，我们将形成上海、北京、重庆的全球旗舰店布局。选择重庆，是基于我们多年运营经验的积累与信心，它也标志着我们将西南地区视为未来发展的战略重点之一。”