▍为什么说“无策划，不建站”？

打开手机，刷到一家品牌的官网，界面炫酷夺目，动态效果层出不穷，可翻了半天，却不知道这家公司到底有哪些业务，想找个联系方式更是难如登天 —— 你是不是也遇到过这样“中看不中用”的网站？

很多企业在做网站时，总把目光盯在设计上，觉得“颜值”高就是好网站。毕竟炫酷的页面、精致的图标，能第一时间抓住人的眼球，也显得企业有档次。可往往等网站上线后才发现，访客来了留不住，咨询量上不去，投入的资金打了水漂。这时候才恍然大悟：原来网站建设的核心，从来都不是“长得好看”，而是“好用有用”。而决定网站“有用没用”的关键，恰恰是容易被忽略的 —— 策划。

一、设计是皮囊，策划才是骨架

如果把网站比作一家线下门店，设计就像是门店的装修风格，温馨也好、时尚也罢，都是为了给顾客留下好印象；而策划则是门店的布局规划：门口该放什么引导牌、商品该怎么分类陈列、收银台该设在哪里、如何让顾客顺着路线逛完所有重点区域…… 没有合理的布局，再华丽的装修也只是空架子，顾客逛得晕头转向，自然不会买单。

网站也是如此。设计负责“视觉呈现”，解决“好不好看” 的问题；策划负责“逻辑架构”，解决“有没有用”的问题。

比如，一家做机械设备的企业，网站策划首先要明确：核心目标是让客户了解设备参数、看到成功案例，还是直接在线咨询报价？基于这个目标，就要规划页面结构：首页该突出哪些核心产品、案例板块该如何分类展示、咨询入口该放在哪个位置更显眼、用户从进入网站到提交需求，需要经过几步操作…… 这些都是策划要解决的问题。

如果跳过策划直接谈设计，设计师只能凭感觉做“好看的页面”。可能把不重要的装饰元素放大，却把核心的产品信息缩小；可能为了追求动态效果，让页面加载速度变慢；可能把咨询按钮藏在角落，用户想联系却找不到…… 最后做出的网站，看似精致，却无法实现企业的商业目标，沦为“花瓶网站”。

二、设计吸引眼球，策划决定价值

企业做网站，最终目的是为了转化 —— 无论是获取客户咨询、促进产品销售，还是提升品牌知名度，本质上都是 “商业目标的落地”。而策划，就是把这些商业目标转化为网站可执行的逻辑和路径。

它不是凭空想象，而是基于对企业业务、目标用户、行业竞争的深度分析，为网站搭建 “转化漏斗”。从用户进入网站的第一秒，到最终完成转化，每一个环节都经过精心设计 —— 该放什么内容、该引导用户点击哪里、该如何降低用户决策成本，都有明确的逻辑。而设计，是把这个“转化漏斗”用更美观的方式呈现出来，让用户在浏览过程中更舒服，但如果没有策划搭建的“骨架”，设计再精美，也无法引导用户完成转化。

反观那些只重设计不重策划的网站，往往陷入“流量来了留不住” 的困境。比如，通过推广带来了大量访客，但访客打开网站后，看不到自己关心的内容，找不到想要的信息，停留几秒就关闭页面，流量最终变成“无效点击”。这样的网站，即使设计得再好看，也无法为企业带来实际收益，反而浪费了推广成本和时间成本。

三、优质建站服务商，先做策划再做设计

很多企业之所以在网站建设中“重设计轻策划”，除了认知误区，还有一个重要原因：找不到能做好策划的服务商。市面上不少建站公司，把重点放在“快速出图”“低价套餐”上，销售人员只会推销“炫酷模板”“多少个页面”，却不会问企业“你的网站目标是什么”“你的客户是谁”“你想通过网站实现什么”。

而专业的网站建设服务商，会把“策划”放在第一位。他们不会一上来就谈设计风格，而是先深入了解企业的业务模式、核心优势、目标客户群体，甚至会分析行业竞争对手的网站优缺点。然后，基于这些信息，出具详细的“网站策划方案”，包括网站定位、目标设定、页面结构规划、内容布局、转化路径设计等。只有等企业认可了策划方案，确认这个方案能帮自己实现商业目标，才会进入设计阶段。

在高端网站建设领域，蒙特网站一直坚持“策划先行”的理念，不做“模板化建站”，而是为每一家企业打造“定制化线上解决方案”。

与其他建站公司不同，蒙特网站的服务从“深度调研”开始。项目启动后，蒙特的策划团队会与企业进行多轮沟通，不仅了解企业的业务需求，还会分析行业趋势、目标用户画像、竞争对手优劣势，甚至会研究用户在搜索引擎上的搜索习惯、在同类网站上的浏览行为。基于这些调研结果，蒙特会出具一份包含“网站定位、核心目标、用户路径、内容规划、转化设计”的完整策划方案，确保每一个板块都围绕企业的商业目标展开。

在策划方案确定后，蒙特的设计团队才会介入。设计过程中，设计师会严格遵循策划方案的逻辑架构，在保证“视觉美感”的同时，更注重“用户体验”。无论是高端品牌官网、定制化产品网站，还是复杂的功能型网站，蒙特都能通过“策划+设计+技术”的一体化服务，通过网站帮企业提升线上竞争力。

其实，做网站就像盖房子：设计是外墙的装修，决定房子的颜值；策划是地基和户型，决定房子的稳固性和居住舒适度。没有好的地基和户型，再华丽的装修也只是空中楼阁。对于企业来说，与其一味追求视觉效果，不如先做好策划，让网站成为真正能帮自己获客、转化、赚钱的线上工具。而选择像蒙特这样以策划为核心的高端建站服务商，就是企业做好网站的第一步。