数字经济时代的域名与知识产权保护

中文域名作为企业线上品牌标识的重要载体，在商标申请、异议、驳回复审、撤三应对及维权等全流程中具有独特的知识产权价值。其与商标的协同保护机制，不仅能够强化品牌线上线下一致性，更能在商标权利不稳定或面临挑战时提供补充保护路径，成为数字经济时代品牌知识产权战略的重要组成部分。

本文简要梳理中文域名在商标申请与使用中的知识产权价值，希望对您有所参考。

（一）、商标申请阶段的前瞻性布局价值

在商标申请阶段同步注册中文域名，可构建"商标+域名"的一体化保护体系，为品牌权利奠定坚实基础。实践表明，中文域名的前瞻性注册具有以下价值：

1. 品牌标识的完整性保护

中文域名与商标名称的一致性能够实现品牌线上线下标识的统一。例如，企业在申请"王婆说媒"商标时，同步注册"王婆说媒.网址"系列中文域名，可避免第三方抢注导致的品牌割裂。这种一致性不仅强化消费者认知，更在后续商标争议中能够证明品牌使用的连贯性，增强权利主张的可信度。

2. 域名在先权利的战略储备

根据《商标法》第三十二条"申请商标注册不得损害他人现有的在先权利"的规定，中文域名的在先注册可作为对抗在后商标申请的法律依据。在"头条百科"域名争议案中，法院认定域名的在先注册和使用可形成独立于商标的在先权利，即使商标申请被驳回，域名持有人仍可基于在先权利继续使用该标识，为品牌保留线上生存空间。

3. 多类别商标的风险分散

对于跨类别注册的商标，中文域名可按产品类别进行细分注册（如"京东物流.网址""麦当劳快餐.网址"），实现单一商标风险与整体品牌的隔离。当某一类别商标遭遇异议或撤销时，其他类别对应的中文域名仍可正常使用，避免品牌线上入口的整体瘫痪。

（二）、商标异议程序中的权利支持价值

在商标异议程序中，中文域名的注册与使用可作为支持异议理由的重要补充证据，增强异议成功率。

1. 恶意抢注的证据强化

当他人申请注册与企业知名商标近似的商标时，企业已注册的中文域名可作为证明自身品牌知名度和在先使用的证据。企业在商标异议程序中提交"商标名.网址"的注册证书及官网使用记录，证明其品牌在互联网领域的在先使用和影响力，成功阻止近似商标的注册。

2. 商号权保护的协同效应

对于商标名称与企业商号一致的情形，中文域名的注册可强化商号权的保护力度。在处理同行业企业抢注近似商号商标的案件中，法院通常会考虑中文域名的注册情况，将其作为认定商号权知名度的因素之一，从而支持异议请求。

（三）、商标驳回与复审阶段的权利延续价值

商标申请被驳回或进入驳回复审程序时，中文域名可作为品牌权利的"应急通道"，确保品牌线上运营的连续性。

1. 驳回阶段的品牌存续工具

当商标因缺乏显著性或与在先商标近似被驳回时，已注册的中文域名可作为品牌在互联网领域的替代性标识。例如，某农业企业"*县西瓜"商标因包含县级以上行政区划名称被驳回后，通过注册"*县西瓜.网址"中文域名，仍可在网络环境中保留品牌名称的使用，维系用户认知。

2. 复审程序的证据补强作用

在驳回复审程序中，中文域名的持续使用记录（如官网搭建、电商平台链接、媒体报道等）可作为证明商标"经过使用取得显著特征"的关键证据。实践中，商标评审委员会在判断商标显著性时，常会考虑域名使用带来的公众认知度，从而影响其撤销原驳回决定。

（四）、商标撤三程序中的使用证据价值

针对商标"连续三年不使用"的撤销风险，中文域名的使用可作为有效的商标使用证据，维护商标权利稳定性。

1. 使用证据的多元化补充

根据《商标法》第四十九条，商标使用包括"将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中"。中文域名的注册和使用（如搭建品牌官网、发布产品信息、进行网络推广）可构成商标的"广告宣传"使用，成为对抗撤三申请的有效证据。某食品企业在应对商标撤三时，提交了"商标名.网址"官网的运营记录，包括产品展示、销售链接及用户访问数据，成功证明了商标的真实使用。

2. 使用证据的时间戳固化

通过区块链技术对中文域名的使用证据进行存证，可生成不可篡改的时间戳证明。这种技术手段能够有效解决商标使用证据的时效性和真实性问题，在撤三程序中具有更高的证据效力。

（五）、商标维权阶段的侵权防范价值

中文域名在商标侵权纠纷中具有预防侵权、降低维权成本的重要作用，是品牌防御体系的关键环节。

1. 防止品牌稀释与混淆

借助中文域名的唯一性特征，布局相似的域名注册，可阻止他人注册与商标近似的域名，避免消费者产生混淆。例如，"**"商标持有人通过注册"**云.网址"，防止竞争对手利用近似域名分流流量，维护品牌市场份额。

2. 侵权认定的辅助证据

在商标侵权诉讼中，被告注册的与原告商标近似的中文域名可作为认定"主观恶意"的证据。法院在审理商标侵权案件时，常会结合域名注册时间、使用方式等因素，判断被告是否具有攀附原告商誉的故意，从而加大侵权赔偿力度。

（六）、构建商标与中文域名的协同保护生态

中文域名在商标全生命周期中展现出多维度的知识产权价值，其与商标的协同保护不仅是品牌线上线下一体化的必然要求，更是应对复杂知识产权环境的战略选择。企业应将中文域名纳入知识产权整体规划，在商标申请阶段同步布局，在权利维护阶段充分利用其证据价值，在品牌发展阶段实现动态管理，从而构建更为完善、更具韧性的品牌保护体系，为数字经济时代的品牌创新发展提供坚实保障。

（七）、"商标+中文域名"一体化保护体系构建

数字经济时代，企业需建立"商标+中文域名"全链路品牌保护机制：

1.注册环节协同布局：在商标注册的同时，同步注册与核心商标对应的中文域名，实现线上线下品牌标识统一，抢占数字品牌入口。

2.监测体系动态防御：建立商标与域名的定期监测机制，及时发现近似商标注册、域名抢注等风险，构建品牌保护预警系统。

3.法律维权多元联动：针对商标侵权行为，通过行政投诉、民事诉讼等途径维权；针对域名争议，优先通过域名仲裁机制快速解决，形成法律保护合力。

通过上述体系的构建，企业可实现品牌资产的线上线下一体化保护，有效降低品牌混淆风险，维护数字经济时代的品牌主权。