大家好，我是一万。

在电商运营中，有一个老生常谈却90%的卖家未能真正做透的核心环节——直通车关键词质量得分。

它直接决定您的点击扣费（CPC），分数越高，扣费越低，可以用同等预算获取更多流量。

许多卖家盲目出高价争夺排名，却忽视了优化质量分这一关键“内功”。

本文将带您深入理解系统算法，并附上一套即学即用的SOP操作指南。

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系统明确告诉我们，质量分主要由创意质量、相关性、买家体验三个核心维度构成。

这与我们之前讨论的搜索算法逻辑一脉相承：创意质量对应“用户行为”，相关性是“入场券”，买家体验则是“信任状”的延伸。

我们将分三次逐一拆解每个维度，并提供切实可行的优化方案。

今天我们要讲的是第一维度——如何对创意质量进行优化。

这是质量得分中最为关键的部分，直接决定了用户是否会点击您的广告。

可执行动作一：主图点击率（CTR）A/B测试

操作方法：摒弃主观猜测，建立数据驱动的测试流程。

为同一款产品准备3-5张不同风格的主图（如产品实拍图、场景图、卖点文案图等），在相同条件下进行24小时测试，保留点击率最高的版本，果断淘汰表现不佳的图片。

核心逻辑：高点击率是提升质量分最有效的催化剂，直接向系统证明您的内容吸引力。

可执行动作二：创意标题优化

操作方法：在创意标题中必须包含核心投放关键词，同时加入具有吸引力的“诱饵词”，如“明星同款”、“断货王”、“2025新款”等。

核心逻辑：让用户一眼就能确认“这正是我需要的”，既提升点击意愿，又强化了关键词相关性。

优化质量分不是一次性的任务，而是一个需要持续投入的系统工程。

其提升曲线通常遵循这样的规律：首先通过精准匹配和高点击率创意快速拉升分数，然后依靠优秀的产品内功和稳定的转化数据维持高分权重。

下一讲，我们将继续探讨质量得分的第二大维度——相关性优化的核心方法。

祝一切顺利！

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