导

语

进入2016年最热的营销关键词就是“网红”、“社群”、“社区”。。。之类的了，这一切都与“内容”有关，进入移动互联网时代，传统的SEO、SEM、CPM、CPC之类的已无法再满足新的营销需求了，最近老龙写的几篇文章都几乎是关于内容营销的，很多朋友就在问，什么时内容营销呢？

很难用一两句话说的特清楚，通俗的说，内容就是能让受众引起注意兴趣的有价值的信息，这些信息可以是图片、文字、语音、视频、音乐、游戏、程序、PPT等。获取这些信息内容的渠道也是多样化，常见的有电视、社交媒体（QQ等）、网站、博客（微博）、音视频播客、各互动游戏、社区论坛、各平台、朋友圈、各应用软件程序等。现在的人几乎人手一部智能手机，现在我们把大量的时间都花在手机上，同时也就意味着绝大部份的内容信息都是通过手机传递给受众。我们每个人都有各自兴趣接受查看的内容，有的人爱看朋友圈，有的人爱玩游戏，有的人爱看冷笑话、有的人爱看短视频、有的人爱看新闻、娱乐、管理创业财经时尚美食体育。。。可以说每一个人都有自己特别兴趣愿花费特别多的时间通过自己喜欢的渠道来查看相关的内容，但有一点可以肯定，没多少人会愿意把时间花在单纯没什么内容的广告上。如何让受众喜欢看这些信息的同时又把企业或产品信息融合进去，以满足受众对信息的需求，带给受众产生好感或购买的冲动与决心，从而促进宣传或销售的形为，应就是我们所说的内容营销了。现如今可以以内容营销就是营销之王了，离开内容谈营销在如今信息爆炸、产品同质化、产能过剩时代似乎不可能了。

移动端的流量特点是大数据匹配推送与顾客精准化搜索，随着移动互联网交易占比越来越大，各大平台间流量的争夺也将会更加白热化，而有价值的内容则是流量最大核动力源泉，面对今日头条、各种细分内容平台、大量网红兴起，如再不重视内容，阿里将会失去巨大的自流量，对此在3月底阿里在卖家大会上宣布，2016年的战略核心是社区化与内容化，随后在4月7日京东也出台了内容相关的战略措施，而后阿里控股的优酷也推出了直播计划，早在去年今头条、百度、腾讯等都推出了支持内容创业者扶持计划。。。。

随着这些巨头们纷纷全面导入以内容为核心的营销战略深入，我们这些习惯于以产品为核心运营的传统皮具及皮具电产商们，特别是做内销方面，在2016年都将会受到特别大的冲击。那些无内容营销概念的电商小卖家与以传统生产介入电商的皮具企业们，在进入今年以来成交量持续下降，刷单开车报活动都没什么效果就是一个很明显的例证。为了不在下半年更惨，我们传统的皮具及皮具电商企业们，从现在开始在就需要着手全面的从产品营销到内容营销的转型了。那要怎样进行内容营销呢？这个说来就话长，今天这里简单介绍下：

1、最好能有个精准定位的产品品牌，内容传播的核心是价值，而品牌是内容价值的重要情感体，只有有了相对明确的定位品牌，才能持续围绕着其定位群体展开内容。再一个内容营销有三个关键因素：受众、兴趣、可信度。没有相对精准的定位，很难区别受众与相应的传播渠道。在创造内容时容易今天是这个主题，明天又是另外的事件，会致目标群体不明确，聚合不了影响力。且现在内容创造大部份可能是需要外包，外包人员需要很明确的方向才能事半功倍。

2、最好能有一个自己的传播主体平台，有了内容后，就需要传播，现在各大平台都开放了企业媒体内容入驻，常见的是微信公众平台、今日头条、淘宝头条等，本身就从事天猫淘宝的，有条件的在政策期尽快注册成为社区达人，努力发布有价值的原创内容，不然政策期过后一定又会像淘宝U站淘宝客之类的到后面就不让你玩了。

3、有条件的自己请一个内容运营，如没条件尽快与新媒体达合战略合作，新媒体天生就是创造内容的。

转型内容营销现在正是时候，不然又只能是眼睁睁看着别人赚钱了。至于说具体要如何进行内容营销呢，有待下期文章详解。

注：转载请注明出处

作者：老龙

更多资讯请关注包邦主

：包邦主（baobzhu）

微信号：cxq1039048302