要了解优化sem广告创意，首先需要了解到优化创意的目的是什么？才能更好的制定我们的优化目标。就木辰看来，广告创意的优化无非是满足：广告点击率。其实也就是这么一个目标。所以针对提升点击率来说，那么我们的优化手段自然也就结合用户体验来明确了。

1.创意信息能贴合用户搜索需求

到底怎样的创意算满足了用户需求呢？其实有时候针对各项目不同的推广目标，不同的转化设置。创意撰写的方向是不一样的。不一定是写满“优惠促销”或者“送礼品”等创意就肯定好，其实针对一些大品牌客户，简单的阐述官方正品+当季活动就很好。

创意撰写该如何贴近用户需求呢？木辰认为首先需要分析行业市场环境，分析受众人群对于这个行业的产品的需求点在哪？到底是关心品牌多一些，还是关心折扣多一些。那么我们写创意的时候的侧重点显然是不一样的。这里木辰推荐使用“百度指数”及“其他竞争对手突出的信息点”作为参考噢！

2.创意信息充分体验自身产品的特色

基于这一点其实大品牌会做得很好，会针对自己的产品功能写的淋漓尽致。然而木辰发现很多小品牌只是为了模仿而写作，完全在忽视自己产品的特色，你说这样能有很好的转化么？

所以在创意撰写时，自己的产品对于整个行业竞品来讲有哪些独特的优势？一定要写出来，即使只是“送货更快”“厂家直销”这种较宽泛的描述也是可以的。因为如果没有在搜索引擎广告商体验出你的产品特色，而是千篇一律的纯广告创意，你的广告不会吸引到用户的眼球。

3.广告创意优化手段：A/B测试

谈到A/B测试，其实不仅仅是适用于创意上，对于着陆页，关键词匹配方式，推广时段等等账户设置，均可以用A/B测试。那么只需知道具体的操作手段就行了。

众所周知，新账户上线，通常会在各推广单元下添加两条推广创意。这样的目的是为了在创意展现时，知道什么样的创意更受用户欢迎，且展现企业广告时不会使用户有视觉疲劳感。

那么当经过1个月或更长时间的广告投放之后，各推广单元中两条创意肯定有一条点击率很好，另一条则低。那么这时A/B测试就派上用场了。

你可以根据点击率好的创意和企业自身优势，再编辑一条创意上线，当通过审核后暂停那一条点击率低的创意，将创意展现

形式设置为“轮替”。

那么同样经过同比的时间去观察该新创意的点击率怎么样，然后根据需要，选择其中一条点击率较好的创意即可。由于竞价竞争环境变化快，木辰通常只拿1周的时间进行测试，时间越长数据有效性越高。

以上三条是主要的创意优化思路。大家可以看下自己账户内点击率较低的创意，按这些优化策略进行调整即可。其实广告创意需要在一定时间内不断调整的。一是为了不断测试出最适合用户的创意创意；二是为了当广告展现时，不让搜索用户有视觉疲劳。

如果各位同行对此内容有不一样的见解，或者有需要补充的内容，或者对于sem有想了解的其他内容，也可以留下你的评论，木辰会在之后的文章里分享自己的sem经验噢！谢谢！