-----本期快速导读------

大家都关注到的是视频网站不惜重金却砸下的版权购买，却少有关注到他们在自制节目投入的精力与耐心。其实作为他们内容战略的一前一后，网络自制节目的包抄效果实际不可小觑。

-----以下正文详情------

如果要谈及视频网站的市场策略，“内容为王”还是无法回避的。无论你的技术与战术如何，没有好的内容都是抓瞎。所在，在正面战场上，视频网站一掷万金， 对于好片好剧毫不犹豫地“买买买”；而在侧后区域，他们早已开始布局，进行各种方式的人才、经验与机制的积累，实施自制节日的“拍拍拍”，真正希望从这里实现内容战略的包抄逆袭。

视频网站们纷纷投以巨资买断热门综艺，直接的受益者当然还是目前生产这些综艺节目的传统电视台。既以高额的网络版权收入弥补当前整体市场效益下降的额度，还以这种方面认可以传统电视台在内容生产方面依旧存在的优势。但是，恰恰也正是因为这样的表面繁荣，掩盖了传统内容生产方式巨大的隐患；而视频网站同时实施的“网络自制”策略，恰恰就是针对这一隐患的致命后手。

大家有没有发现，如今的现象级栏目越来越难培育了！往前推个四五年，几乎每个卫视都能拿出好几档观众中叫得出、市场上打得响的名牌综艺栏目。虽然相互之间，不管是借鉴也好、抄袭也罢，大家折腾折腾，总是能做出一些不错的节目。成本都可接受，市场回报也都不错。但是到了这一两年，综艺栏目的形势开始变得严峻，成本不断推高，市场风险也与日俱增。虽然整体市场的价值还在升高，但主要利润与收入正向少数几档栏目集中，而一旦无法进入塔尖，就算是节目叫好，收入与成本上也会出故障。

说到底，传统电视台的节目生产机制与模式出问题了。因为资源与回报的“二八定律”开始在这里不断极致化。各家电视台看起来拥有很多频道，但真正能够赢利的目前基本只倾斜落到了一两个频道；而每个频道看起来贯通一周七天，一天24小时，可最具价值的也就只在周末三天，以及每晚那仅有的几个黄金播出时段。传统电视台就像一个越来越孤独的投资高手，面对眼前越来越少、而筹码却越来越大的几个选项，必须要做出正确的选择，要么通吃、要么覆盘！

仔细回顾一下，在这样的环境下，传统电视台给综艺栏目定下的成功标准居然只有华山一条路：必须一炮而红！因为电视上的时段有限、观众的娱乐时间有限、投资与广告商的兴趣也有限。收视达标，名利双至。但凡有个磕拌，往往就成票房毒药。虽然这种机制确保了脱颖而出的必是精品，却无法保证可能成为精品的一定能够走出。

所以，视频网站的自制并不是什么大不了的事情，其实都是一样的策划、一样地拍摄、一样地播出，所不同是播出平台与评判机制有了变化。这种变化最深的根源便是互联网的“容错性”与“试错机制”。当年爱因斯坦小时候的手工小板凳遭到老师的批评之后，他却拿出了两个更糟糕的小板凳说：“这是我之前做的两个！”而在互联网上，这样的故事不仅仅可以加入到各种心灵鸡汤里激励他人，而且也切切实实地在实践中得以应用——在没有时段与存储限制的网络上，会有更多小板凳的展示空间与机会。

所以，对于网络自制节目，我们所担心的，并不是视频网站从传统电视台频频挖走的专业人才，也不是他们日益增强的制作设备与投入条件，而应该是与传统电视台已经迥异的生产制作环境：

第一，网络上有足够的心态接受任何成本、任何起点的自制节目。当然这个意思并不是说网络自制节目就一定是粗制滥造，而是说成本以及传统制作观念已经不会再成为一档节目得到认可与重视的必要束缚。正如一个天生丽质的美人，只要能够发现，同样可以与华丽服饰相映成辉；

第二，网络上拥有足够的潜在受众群体来支撑任何小众化节目的有益尝试。被电视这样的大众文化传媒所掩盖下的小众文娱需求，放到互联网的市场之中，同样也是一片不小的蓝海。

第三，传统电视台的环境下，只有精英化文化产品的生存空间。而视频网站的自制节目，恰恰就是更富生命力的大众文化产品。它可以拥有更宽松更广阔的生存环境，同时，也具有了更加强盛的竞争能力。回看一下《屌丝男士》，第一季播出后依然默默无名，第二季结束也难说得上成功；而这类的节目，如果是放到任何一家电视台，也不知已经被毙了几百遍了。

所以，如果设计一个场景让传统电视台与视频网站对话，那么极有可能会是这样的情况：

电视台：我有王牌综艺！

视频网站：好的，我买下。然后我自制小综艺！

电视台：我有热播电视剧！

视频网站：好的，我买下。然后我自制网络剧！

电视台：我有知名导演、编剧、主持人！

视频网站：好的，我买下。然后我来办自制……

电视台：钱多了不起啊，你就知道买！

视频网站：好的，我不买了，我都自己做得差不多了！

电视台：别啊……别啊……买点吧……